Kiehl’s, marca icónica de cuidados de pele, anunciou o lançamento da sua nova campanha “Don’t Rebuy. Just Refill.” (Não Recompres. Recarrega.), uma iniciativa que reforça o compromisso da marca em promover uma economia circular e sustentável, incentivando os consumidores a optar por formatos recarregáveis em vez de adquirir novos produtos embalados em plástico de utilização única. Esta campanha tem como objetivo inspirar uma mudança de comportamento, sublinhando a importância de reduzir os resíduos de plástico que poluem o planeta, incluindo locais tão remotos como o Monte Evereste. Para transmitir esta mensagem de forma criativa e impactante, Kiehl’s colaborou com o renomado realizador de filmes em stop motion, Mark Waring, na produção de um filme que utiliza predominantemente materiais reciclados. O filme leva os espectadores até ao Monte Evereste, onde resíduos animados interpretam uma versão paródica da música “I Will Survive”, destacando a longevidade do plástico e a necessidade de optar por soluções mais sustentáveis, como os formatos recarregáveis.
A Kiehl’s oferece uma vasta gama de produtos de cuidados de rosto, corpo e cabelo em embalagens recarregáveis, sendo o Ultra Facial Cream (UFC), o seu hidratante nº1, a mais recente adição à coleção. Com a utilização de uma bolsa de recarga para o UFC 50ml, os consumidores podem reduzir a sua pegada de plástico em 61% após três recargas. Esta nova campanha também assinala o regresso de Kiehl’s ao Monte Evereste, um local com o qual a marca tem uma longa história, desde que patrocinou, em 1988, a primeira expedição de escalada da Vertente Leste sem oxigénio suplementar. Agora, em parceria com a ONG nepalesa Sagarmatha Next e a Iniciativa Carry Me Back, Kiehl’s apoia a remoção e reciclagem de resíduos no Parque Nacional do Evereste e na região de Khumbu, com a expectativa de remover aproximadamente 22 toneladas de lixo abandonado nos próximos dois anos. Além disso, Kiehl’s uniu-se novamente ao artista e ativista ambiental* Benjamin Von Wong para criar uma escultura impactante que será exibida no Centro Sagarmatha Next, situado no caminho para o Campo Base do Evereste. Esta instalação artística visa sensibilizar para o problema dos plásticos de utilização única na região e encorajar os alpinistas e turistas a optarem por alternativas recarregáveis. Com mais de 170 anos de história, Kiehl’s mantém-se firme no seu compromisso com a saúde da pele e o bem-estar do planeta. A circularidade é a missão atual da marca, que se compromete a tornar o plástico de utilização única uma coisa do passado, com o objetivo de que 100% dos seus produtos sejam reutilizáveis, recarregáveis ou feitos de materiais reciclados até 2030.