A Gillette Venus desenvolveu recentemente uma campanha de verão que oferecia aos consumidores a possibilidade de ganhar um automóvel Firefly na compra de qualquer produto da marca (exceto máquinas descartáveis). Num contexto em que as campanhas de comunicação vivem simultaneamente na televisão, no ponto de venda, nos folhetos e em diferentes canais de contacto com o consumidor, este projeto reforça a importância de garantir uma identidade visual consistente ao longo de toda a experiência de marca.

No âmbito deste projeto, a UPPartner foi responsável pelo desenvolvimento do conceito e key visual final da campanha, partindo de referências visuais e materiais de inspiração disponibilizados pela marca. A identidade visual criada serviu depois de base à adaptação da campanha para os diferentes suportes de comunicação, desde os materiais de ponto de venda e folhetos até ao spot televisivo.

Segundo Conceição Pinheiro, Business Management Director da UPPartner, o principal desafio deste tipo de projetos passa por transformar cada ponto de contacto numa oportunidade para criar uma ligação emocional entre a marca e o consumidor. “Uma campanha já não vive apenas de um bom conceito criativo. Vive em múltiplos touchpoints, onde cada interação tem de despertar interesse, inspirar a compra e proporcionar uma experiência relevante. Para que isso aconteça, a comunicação não pode ser simplesmente replicada: tem de ser adaptada ao contexto de cada ponto de contacto, mantendo a identidade da marca, mas utilizando a linguagem, o formato e a mensagem mais adequados para envolver o consumidor. Só assim é possível criar experiências memoráveis que fortalecem a ligação à marca e influenciam efetivamente a decisão de compra.”

A responsável acrescenta que este trabalho vai muito além da adaptação gráfica dos diferentes materiais. “Desenvolver um key visual é apenas o ponto de partida. O verdadeiro desafio está em garantir que essa ideia ganha vida em cada touchpoint, respeitando as especificidades de cada canal, sem perder identidade, consistência e impacto. É este rigor na execução que permite transformar uma campanha numa experiência de marca relevante e eficaz, capaz de envolver o consumidor e influenciar a decisão de compra.”

O projeto envolveu as equipas de copy e design e digital e multimédia da UPPartner, responsáveis pelo desenvolvimento criativo do key visual, pela adaptação da campanha aos diferentes materiais de comunicação e pela edição do spot televisivo, assegurando uma execução integrada e coerente em todos os suportes da campanha.

O projeto foi desenvolvido em estreita colaboração com a equipa da Gillette Venus, refletindo uma abordagem integrada entre marca e agência ao longo de todo o processo criativo e de implementação.