Em parceria com a Goat e a EssenceMediacom, marcas da WPP Media, a Auchan estreia uma das suas mais ambiciosas apostas de conteúdo e entretenimento para 2026.

Estreia dia 28 de maio e chama-se Diz Que Disse, uma série de sketches em formato de comédia de autor, com assinatura criativa da The Goat Agency Portugal.

Os episódios completos, lançados semanalmente, vão viver em exclusivo no Instagram da marca. No TikTok, a estratégia é fazer barulho com teasers pensados para viciar e arrastar toda a gente para a série.

Por trás das câmaras estão a realização dedicada da produtora Jungle Corner e os guiões afiados de Frederico Pombares (conhecido pelos clássicos Telerural, Último a Sair e, o mais recente, Ruído). À frente, um elenco de luxo que dispensa apresentações: Rita Cabaço, Jorge Corrula, Benedita Pereira, Filipe Matos e Evandro Gomes. Para encerrar a estética, uma banda sonora com a assinatura do músico e produtor David Bruno.

“O humor é uma linguagem universal” afirma Joana Neves, Market Lead da Goat Portugal. “Com ‘Diz Que Disse’ quisemos fugir das fórmulas padrão do marketing de influência e criar um ecossistema de entretenimento onde todos os intervenientes tivessem liberdade para fazer aquilo em que são genuinamente brilhantes: representar e fazer rir. É um projeto que nasce da cultura e que prova que a publicidade pode, e deve, ser divertida de consumir.”

Mas o grande trunfo de Diz Que Disse começa quando a série “termina”.

Em vez de fechar a cortina, as personagens ganham asas e libertam-se das páginas oficiais da Auchan, para viver nas redes pessoais dos atores.

Com liberdade criativa, o elenco vai continuar a desenvolver estas narrativas e a cruzá-las com os grandes momentos do ano da marca. Um formato híbrido que pretende transformar o que poderia ser apenas uma boa campanha numa estratégia Always On, com identidade e escala.

“As marcas já não competem apenas por atenção, competem por relevância cultural. Com ‘Diz Que Disse’, a Auchan assume a ambição de entrar nas conversas do dia a dia através do humor, da criatividade e de formatos pensados para viver organicamente nas redes sociais. Mais do que uma campanha, é uma plataforma de entretenimento com potencial de construção contínua.”, explica Bárbara Félix, responsável pelas Redes Sociais e Influencer Marketing da Auchan.