A Insparya acaba de lançar uma nova campanha multimeios inspirada no Mundial, utilizando o futebol como metáfora emocional para o impacto que a alopécia pode ter na autoestima e confiança das pessoas.

Sob o mote “Vire o Jogo. Assume o Controlo”, a campanha desenvolve-se em torno do conceito “O seu palco, O seu jogo. O seu resultado, partindo de um insight simples: tal como no futebol, também na vida existem momentos em que sentimos que estamos a perder terreno, confiança ou identidade. E, al como dentro de campo, também fora dele existe um momento em que é preciso tomar uma decisão e voltar a assumir o controlo.

É precisamente dessa analogia emocional entre futebol, confiança e recuperação da autoestima que nasce toda a narrativa criativa da campanha.

Com presença em televisão, digital, marketing direto e vários suportes de comunicação, a campanha utiliza códigos visuais e emocionais associados ao universo do futebol para retratar o percurso emocional já vivido por mais de 80 mil pacientes que confiaram na Insparya.

“O futebol é provavelmente uma das maiores linguagens emocionais do mundo. Fala de confiança, pressão, superação, identidade e recuperação. E percebemos que existia uma ligação muito forte entre essas emoções e aquilo que muitos pacientes vivem quando enfrentam um problema de alopecia”, explica Francisco Freitas, CMSO e membro da Comissão Executiva do Grupo Insparya.

A narrativa acompanha o momento em que o paciente deixa de aceitar passivamente a perda de cabelo e decide “entrar novamente em jogo”, estabelecendo-se um paralelismo perfeito entre os diferentes momentos do universo desportivo e as várias etapas da jornada capilar do paciente.

O primeiro momento retrata uma pessoa perante o espelho, fragilizada pela perda de cabelo, enquanto observa à sua volta a reação e preocupação de um conjunto de pessoas representada sob a forma de claque, também com aspeto desolado por vê-lo assim.

Segue-se o momento de preparação. Este é analogia direta entre os bastidores antes de um grande jogo e a entrada do paciente na clínica Insparya.

A campanha evolui depois para um paralelismo entre a entrada dos jogadores em campo e o momento do transplante do paciente, que já deu o passo para mudar o resultado, um momento marcado pela decisão, motivação e ambição de alcançar a vitória.

O procedimento é apresentado através de uma analogia com o jogo em si: foco, precisão, estratégia e performance.

No momento final, vemos novamente o paciente perante o espelho, agora mais seguro, confiante e com a autoestima recuperada enquanto a claque aplaude o resultado da transformação.

A campanha conta com a presença de Cristiano Ronaldo, cofundador do Grupo Insparya, reforçando a ligação natural entre performance, confiança, exigência e transformação pessoal.

“A alopecia é muito mais do que uma questão estética. Tem impacto emocional, psicológico e social. Queríamos criar uma campanha que falasse menos de procedimentos e mais daquilo que realmente muda na vida das pessoas quando recuperam a confiança em si próprias”, acrescenta Francisco Freitas.

Assim, a campanha reforça também a mensagem de que hoje a alopécia tem solução na grande maioria dos casos, desde que exista um diagnóstico médico adequado, equipas clínicas especializadas e acesso às melhores tecnologias e abordagens clínicas.