O Iscte Executive Education promove no próximo dia 11 de março, às 18h30, nas suas instalações, a Marketing Talk “Instinto ou Algoritmo?”, uma sessão dedicada a discutir o papel da inteligência artificial e dos dados na tomada de decisão estratégica em marketing.

Num contexto em que os dados e as ferramentas de inteligência artificial assumem um papel cada vez mais relevante nas organizações, a sessão propõe refletir sobre uma questão central para os profissionais de marketing: se os dados apresentam soluções, qual é hoje o papel do Chief Marketing Officer (CMO)? A gestão de marcas sempre conciliou análise e intuição. Estudos de mercado, dados de programas de fidelização, análises de mercado e outras fontes de informação têm sido historicamente utilizados para suportar decisões estratégicas. O que mudou nos últimos anos não foi a existência de dados, mas sim a capacidade de os analisar e os transformar em ação, impulsionada pelo desenvolvimento acelerado da inteligência artificial e das tecnologias de análise avançada.

A talk, com moderação de Nuno Antunes, coordenador do Executive Master em Marketing Management e a participação de Ivo Bernardo, fundador da DareData, Nuno Santos, country Service Line Leader – Audience Measurement da Ipsos Apeme, e Luís Lobato Almeida Brand Marketing Director Pingo doce | Jerónimo Martins, pretende explorar de que forma estas ferramentas estão a reconfigurar o pensamento estratégico na gestão de marcas, discutindo os novos equilíbrios entre análise algorítmica e julgamento humano no processo de decisão.

A iniciativa integra o conjunto de atividades do Executive Master em Marketing Management do Iscte Executive Education, programa que prepara profissionais para enfrentar os desafios contemporâneos da gestão de marketing e desenvolver competências estratégicas alinhadas com as novas dinâmicas do mercado.

A participação é gratuita, mas os lugares são limitados e requerem inscrição prévia.