A Izidoro lança a terceira edição de “O Mentalista”, campanha sobre saúde mental desenvolvida em parceria com o Manicómio, projeto artístico e social que junta criatividade, saúde mental e direitos humanos. Dedicada este ano à Geração Z, a campanha coloca o produto no centro da comunicação e leva os temas abordados para a embalagem, o ponto de venda e o digital.

Depois de, em 2024, abrir a conversa sobre saúde mental e, em 2025, centrar-se na relação entre pais e adolescentes, “O Mentalista” evolui este ano para abordar os desafios associados à entrada na vida adulta, através de seis temas: Saúde Mental, Independência, Relações, Vida Online, Dependências e Futuro.

Nesta edição, o produto assume um papel central na comunicação e leva a conversa sobre saúde mental para o quotidiano. A embalagem ganha um papel de destaque na campanha, com oito mensagens diferentes distribuídas por uma edição especial de 35 mil embalagens.

Cada frasco apresenta uma mensagem: “A melhor aposta é em ti”, “O algoritmo sugere, mas tu decides”, “A independência é o lugar mais complexo de conquistar”, “Encontrar um propósito é a maratona de uma vida”, “A adição não é uma equação sem solução”, “Quem gosta não te diminui”, “Ouvir um não pode ser o trampolim que precisas” e “O consentimento é a base de qualquer relação”.

A estratégia combina presença no ponto de venda e conteúdos digitais, com conteúdos próprios da Izidoro e do Manicómio, redes sociais, media patrocinada, influencers, embaixadores e participações em podcasts, complementados por uma landing page. A edição especial está já disponível nas lojas e a campanha arranca hoje, 29 de setembro.

No digital, a campanha disponibiliza ainda apoio psicológico através de mensagens privadas, permitindo colocar, de forma anónima, questões relacionadas com os temas abordados. As respostas são dadas pelos psicólogos do Manicómio.

Para Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro: “Nesta terceira edição de ‘O Mentalista’, voltámos a usar os nossos produtos para aproximar conversas que muitas vezes são adiadas. Acreditamos que uma simples embalagem pode ser o início de um diálogo importante e uma forma de levar temas como a saúde mental, as relações, a pressão e o futuro para situações do dia a dia. Desde 2024 que procuramos, através desta campanha, criar espaço para falar destes temas com mais naturalidade e sem tabus.”

Catarina Gomes, diretora do Manicómio, afirma: “Esta campanha e parceria com a Izidoro é muito importante para nós, porque continuamos a tentar remover o estigma da saúde mental da sociedade com formatos fora-da-caixa e acessíveis a todos, e por outro lado porque sabemos que esta missão é apenas possível com a continuidade do tema e da conversa.”

A terceira edição de “O Mentalista” dá continuidade a uma plataforma de comunicação iniciada em 2024 e desenvolvida, ao longo de três anos, em parceria entre a Izidoro e o Manicómio.