A JCDecaux Portugal acaba de lançar a sua nova campanha de posicionamento estratégico. Reinventando o formato universal usado nos e-mails e a linguagem formal típica do mundo corporativo, ao usar como mote “Vimos por este meio anunciar que este meio…”, a líder mundial em comunicação exterior destaca o poder e a eficácia do Out-of-Home (OOH).

A nova campanha marca um momento estratégico da JCDecaux, consolidando a sua visão consultiva junto de agências e anunciantes, através de uma jornada dividida em três eixos: “No Princípio”, a empresa colabora ativamente com as marcas na definição da estratégia e dos objetivos de comunicação, contribuindo para adaptar a criatividade ao contexto; “No Meio”, a JCDecaux assegura a seleção de localizações estratégicas e garante a máxima qualidade técnica e operacional dos equipamentos; “No Fim”, a marca garante a medição da eficácia e a aprendizagem com os resultados das campanhas.

Numa parceria com a agência criativa de publicidade Judas, a estratégia de lançamento da campanha no espaço público foi pensada em duas fases, para criar expectativa. Entre 30 de setembro e 6 de outubro, decorreu a primeira fase de teaser através de diferentes mensagens descontraídas como: “não fica só no meio”, “é o mais falado do meio” ou “está dentro do meio e fora dos formatos”. A 7 de outubro, iniciou-se a fase de revelação da assinatura final: “Vimos por este meio anunciar que este é o meio do princípio ao fim”. Esta revelação final culminou no evento de rentrée exclusivo da JCDecaux, a 8 de outubro, onde toda a visão e conceito da campanha foram descodificados.

Andreia Paulo, Diretora de Marketing da JCDecaux Portugal, sublinha a importância desta ativação: “Há 54 anos que a JCDecaux faz parte da história da comunicação exterior em Portugal e, hoje, estamos numa posição única para liderar a evolução do OOH. O meio tem vindo a ganhar relevância e quota no media mix dos anunciantes, e acreditamos na importância de continuar a elevar a forma como o trabalhamos. É isso que está na essência de ‘O meio do princípio ao fim’: estar ao lado das marcas e das agências em todas as etapas. Com a experiência de uma marca presente em cerca de 80 países, aliamos conhecimento do mercado, tecnologia e uma visão 360º para fazer do OOH não apenas um meio de impacto, mas um meio cada vez mais estratégico, mensurável e eficaz.”

Por sua vez, Francisca Oliveira, General Manager da JUDAS, que atuou como a agência criativa parceira da JCDecaux no desenvolvimento desta campanha, refere: “Sendo esta uma campanha dirigida ao próprio meio publicitário, agências, anunciantes e pessoas que, como nós, passam o dia a escrever e-mails, quisemos subverter o código formal desta forma de contacto para criar uma comunicação leve e próxima. O duplo sentido da palavra ‘meio’ reforça aqui o posicionamento da JCDecaux como parceiro estratégico em todas as etapas do processo de uma campanha, do princípio ao fim.”

Com esta abordagem, a JCDecaux consolida a sua visão de liderar o mercado da publicidade exterior com inovação, transparência e um compromisso inabalável com o sucesso de marcas, agências e parceiros – do princípio ao fim.