A KIABI coloca as famílias no centro da sua proposta para o regresso às aulas. Através de uma combinação de qualidade, acessibilidade e conveniência, a empresa pretende tornar mais simples a preparação do novo ano letivo e responder às necessidades reais de cada agregado familiar.

O regresso às aulas concentra muitas decisões num curto período e reforça a importância do planeamento. Neste contexto, as famílias procuram propostas que ofereçam qualidade, utilidade e valor em cada escolha, permitindo-lhes organizar as compras de acordo com as suas necessidades e prioridades.

Para a KIABI, proteger o poder de compra traduz-se numa oferta de qualidade acessível, ampla liberdade de escolha e uma experiência simples e conveniente. Um compromisso que permite aportar mais valor a cada agregado familiar e acompanhar as famílias num dos momentos mais relevantes do seu calendário.

“Ser aliados das famílias significa estar ao seu lado com uma proposta que combina qualidade acessível, liberdade de escolha e soluções pensadas para tornar o seu dia a dia mais simples. No regresso às aulas, este compromisso assume uma relevância especial: queremos ajudar cada agregado familiar a organizar-se, proteger o seu poder de compra e iniciar o novo ano letivo com confiança. É a nossa forma de acompanhar as famílias hoje e de construir com elas uma relação de longo prazo”, explica Mercedes Porro, diretora de Estratégia da KIABI em Espanha e Portugal.

Uma proposta que cresce com as famílias

Para responder de forma mais completa às diferentes necessidades que coexistem num mesmo agregado familiar, a KIABI aposta numa estratégia de diversificação que alarga a sua proposta a novas categorias, serviços e momentos de vida. O resultado é um ecossistema de marcas que partilha a mesma ambição: tornar mais simples o dia a dia das famílias através da qualidade acessível, da funcionalidade e da liberdade de escolha.

A KIABI Home leva esta promessa até ao lar com soluções práticas pensadas para a vida familiar; a Beebs by KIABI integra a segunda mão e a circularidade numa experiência simples e acessível; e a KiTChoUN acompanha os primeiros passos do bebé com uma proposta adaptada a cada etapa do seu desenvolvimento.

Seguindo esta mesma lógica de diversificação, a (ekstract), marca própria de desporto da KIABI, alarga agora o seu alcance. Lançada em fevereiro de 2026 com uma proposta dirigida a adultos, chega a Kids por ocasião do regresso às aulas, acompanhando os mais pequenos nas suas rotinas escolares, atividades e momentos de lazer. Com esta evolução, a KIABI reforça a sua presença no desporto quotidiano e oferece uma resposta mais completa para toda a família.

Esta ampliação da proposta completa-se com uma experiência conectada entre lojas, site e aplicação. Serviços como a reserva online, a aplicação KIABI e o programa de fidelização permitem iniciar, continuar ou concluir a compra através de diferentes pontos de contacto, proporcionando a cada família a flexibilidade necessária para organizar o regresso às aulas ao seu próprio ritmo.

O regresso às aulas escreve-se com K

Com este conceito, a KIABI apresenta uma campanha integrada que acompanha as famílias ao longo de toda a preparação do novo ano letivo. Publicidade exterior, experiências presenciais, redes sociais, promoções e serviços articulam-se num único percurso, levando a proposta da marca aos espaços físicos e digitais que fazem parte do quotidiano das famílias portuguesas.

A esta comunicação juntar-se-á uma ativação experiencial em Lisboa e no Porto, concebida para aproximar a campanha das famílias e reforçar a ligação à marca. Uma pequena antevisão do que a KIABI preparou: uma experiência especial que permitirá viver a campanha de uma forma diferente e que será revelada em breve.

A conversa digital será ampliada através de uma colaboração com a Disney, concretizada num passatempo com sorteio nas redes sociais. A iniciativa contará com a participação de criadores de conteúdo de grande alcance, que ajudarão a aproximar a campanha de novos públicos e a reforçar a ligação da KIABI às famílias.

Esta dimensão digital completa-se com iniciativas destinadas a facilitar a preparação do regresso às aulas. A KIABI reduzirá de 5 euros para 1,99 euros o custo do serviço de personalização por impressão ou bordado no site e na aplicação, e disponibilizará uma seleção exclusiva online dedicada ao início das aulas e ao regresso à creche, juntamente com vantagens específicas para os membros do seu programa de fidelização.

Assim, “O regresso às aulas escreve-se com K” constrói-se como um percurso único que liga visibilidade, participação e serviço: começa nas ruas, ganha vida através de experiências e conteúdos e traduz-se em soluções que tornam mais simples a organização das famílias. O serviço de reserva online, com uma taxa de conversão de 80%, reforça ainda o valor de uma experiência integrada entre os canais digitais e as lojas.