A nova campanha da LOLA Normajean para celebrar os 10 anos do Observador não nasceu para fazer amigos. Até porque se o objetivo é celebrar o jornalismo verdadeiramente independente, compadrios e agradinhos aos poderosos têm que ficar à porta.

“O Observador tem um papel fundamental em proteger os seus leitores e ouvintes daquilo que o Fórum Económico Mundial considerou as maiores ameaças à sociedade actual: a desinformação e a manipulação das notícias” afirma Patrícia Oliveira, responsável de marketing e comunicação do Observador.

“Quando fomos desafiados pelo Observador para dar vida a esta campanha, entrevistámos cerca de uma centena de leitores e aquilo que aprendemos foi que mais do que a génese digital, a inovação ou mesmo abrangência dos seus conteúdos, o Observador é valorizado acima de tudo, por ser ‘diferente’. Percebemos que esse ‘ser diferente’ passa por ser um meio de comunicação independente, sem quaisquer interesses políticos ou económicos que o possam desviar do interesse dos seus leitores”, afirma Rodrigo Silva Gomes, CEO da LOLA Normajean.

Ou como diz a nova assinatura criada pela agência portuguesa: “Observador. Sem interesses. Muito interessante.”

Esta campanha pretende explorar esta verdade da marca em todos os temas quentes da atualidade. E neste período que se avizinha, as eleições não poderiam deixar de ser um dos focos para lançar esta campanha

Afinal, o que não interessa apenas à esquerda ou à direita, interessará sempre a todos os portugueses que irão votar em breve.

O que não é apenas do interesse de grupos económicos, será sempre do interesse da carteira dos portugueses.

O que não interessa só aos mais influentes, provavelmente terá muito interesse a quem só quer estar bem informado.

A campanha multi-meios, graças à sua simplicidade e agilidade em termos de forma e formatos, irá rapidamente evoluir e demonstrar a elasticidade com que será capaz de abordar qualquer tema, personalidade ou entidade, sempre sem interesses e sempre da forma mais interessante.

“O Observador é a Informação que interessa muito a todos, mesmo que não interesse nada a uns poucos”, resume Leandro Alvarez, Chief Creative Officer da LOLA Normajean.