O L’Oréal Groupe, a empresa líder mundial no setor da beleza, lança a terceira e mais ambiciosa edição da sua campanha global #JoinTheRefillMoviment. Reunindo 4 divisões, 15 marcas, 26 produtos e centenas de referências, trata-se da campanha corporativa de sustentabilidade mais completa e transversal da história do Grupo, confirmando que a beleza em formatos de recarga já não é uma opção de nicho, mas sim a escolha lógica.
Planeada para coincidir com o Dia Mundial do Refill a 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores, mas vai um passo mais além: contará com uma maior ativação das marcas nas redes sociais e com uma colaboração ainda mais estreita com os distribuidores e parceiros estratégicos para garantir que as opções de recarga sejam visíveis e fáceis de encontrar, tanto nas lojas físicas como online.
A procura por soluções de beleza sustentáveis por parte dos consumidores é mais clara do que nunca. Segundo um estudo internacional recente da KANTAR, 84% dos consumidores desejam tomar decisões mais sustentáveis. No entanto, a falta de conhecimento sobre os formatos recarregáveis e a lacuna existente entre a intenção e a ação continuam a ser desafios pendentes. Esta campanha aborda-os de forma direta, potenciando a visibilidade dos produtos, transmitindo total confiança sobre a sua praticidade e desempenho, e deixando clara a sua vantagem económica.
A campanha de 2026 reflete a convicção do L’Oréal Groupe de que a beleza em formatos de recarga deve ser universal: deve estar disponível em todos os níveis de preço, em cada ponto de venda e nas suas quatro divisões:
– A L’Oréal Luxe expande-se para 7 marcas, juntamente com novos produtos estrela como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique
– A divisão de Produtos de Grande Consumo conta com o formato refill na marca capilar ELVIVE da L’Oréal Paris
– A divisão de Produtos Profissionais expande-se a nível mundial com Kérastase, Redken e L’Oréal Professionnel
– A L’Oréal Dermatological Beauty une a La Roche-Posay, Vichy e CeraVe para oferecer, pela primeira vez, soluções recarregáveis nos cuidados dermatológicos da pele
Cada produto da campanha inclui o seu próprio dado específico de sustentabilidade, oferecendo aos consumidores uma medição precisa do impacto da sua escolha desde a primeira recarga. Por exemplo, comprar uma recarga do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream em vez de adquirir o boião padrão ajuda a reduzir em 100% o vidro, 95% o metal, 42% o plástico e 36% o cartão. Tratam-se de reduções imediatas e mensuráveis, e não de meras projeções ou compromissos futuros.
