A Mango, um dos principais grupos de moda da Europa, consolida a sua aposta na inovação com a criação, pela primeira vez, de uma campanha gerada inteiramente através de Inteligência Artificial. A marca é uma das pioneiras no desenvolvimento da imagem gráfica de uma coleção concebida através desta tecnologia, mais especificamente, a coleção de edição limitada Sunset Dream da linha juvenil Mango Teen, que já se encontra disponível em 95 mercados.
“Esta iniciativa reflete o nosso compromisso contínuo com a inovação e a vanguarda no mundo da moda”, afirma Jordi Alex, diretor de Tecnologia, Dados, Privacidade e Segurança da Mango. “A inteligência artificial é uma revolução tecnológica com grandes possibilidades em atuar como copiloto para ampliar as capacidades dos nossos colaboradores, pois a tecnologia ou nos tornará mais humanos ou menos”, acrescenta.
No desenvolvimento da campanha, colaborou uma grande diversidade de equipas internas, incluindo a de Design da Mango Teen, a de Arte, a de Dataset e Treino de Modelos de IA, bem como a do estúdio de fotografia, entre outras.
O processo de criação começou com uma sessão fotográfica com fotos reais de cada peça da coleção. A partir desta base de fotografias reais, treinou-se um modelo de IA generativa para aprender a gerar imagens através do posicionamento das peças reais numa modelo. Nesta fase, o maior desafio foi conseguir imagens com a qualidade editorial das de uma campanha de moda que mantivesse as características da peça e da modelo. Finalmente, uma vez geradas as imagens através de IA, a equipa de Arte fez uma seleção para posteriormente retocar, editar e masterizar as imagens no estúdio fotográfico.
Este avanço tecnológico e a aposta na digitalização enquadram-se no pilar Earn do Plano Estratégico de 2024-2026 da Mango, que tem como objetivo a criação de valor através do desenvolvimento tecnológico, da gestão de dados e da excelência operacional.