Foi seguramente uma das criatividades mais comentadas e discutidas no mercado publicitário português nos últimos anos. A recente campanha que a marca sueca IKEA lançou em Portugal – assinada pela UZINA e com um piscar de olho humorístico à atualidade política e ao ambiente pré-eleitoral que se vive no país – suscitou múltiplas reações e notícias, originando até um aceso debate sobre a existência, ou não, de ‘limites’ ao humor e à comunicação comercial.
Independentemente do sentido das opiniões em torno dos outdoors que inundaram o país na última semana, há um dado inequívoco: o buzz criado à volta da campanha colocou a marca IKEA numa das prateleiras mais altas da recordação publicitária em Portugal.
De acordo com os resultados da quarta semana de janeiro do indicador de recordação de publicidade genérica trabalhado pela Marktest, a marca IKEA conseguiu pela primeira vez desde a sua entrada no mercado português um lugar no Top5 semanal de marcas mais recordadas.
O indicador trabalhado através do estudo regular “Tracking Genérica” – e que recolhe a recordação sobre marcas, independentemente da classe de produto e do meio de comunicação – revela que na semana de lançamento da nova campanha, a IKEA subiu 61 posições face à semana anterior, atingindo o 4.º lugar do ranking de marcas com maior recordação.
A marca sueca conseguiu assim o feito de furar pela primeira vez, com esta campanha, um top de notoriedade e recordação que tem sido ocupado de forma consistente pelas três principais operadoras de telecomunicações (Vodafone, Meo e NOS), por insígnias de distribuição alimentar como o Continente, Lidl e Pingo Doce, ou por marcas como a Worten e a Nike.
Para perceber ainda melhor o efeito desta campanha na notoriedade e recordação da IKEA, refira-se que no histórico de presença da marca em Portugal, a melhor posição jamais ocupada neste estudo ao longo de um ano inteiro foi um 17.º lugar. E em 2023 a marca ocupou o 47.º lugar no ranking global de marcas mais recordadas pelos portugueses.
Independentemente do sentido das opiniões em torno dos outdoors que inundaram o país na última semana, há um dado inequívoco: o buzz criado à volta da campanha colocou a marca IKEA numa das prateleiras mais altas da recordação publicitária em Portugal.
De acordo com os resultados da quarta semana de janeiro do indicador de recordação de publicidade genérica trabalhado pela Marktest, a marca IKEA conseguiu pela primeira vez desde a sua entrada no mercado português um lugar no Top5 semanal de marcas mais recordadas.
O indicador trabalhado através do estudo regular “Tracking Genérica” – e que recolhe a recordação sobre marcas, independentemente da classe de produto e do meio de comunicação – revela que na semana de lançamento da nova campanha, a IKEA subiu 61 posições face à semana anterior, atingindo o 4.º lugar do ranking de marcas com maior recordação.
A marca sueca conseguiu assim o feito de furar pela primeira vez, com esta campanha, um top de notoriedade e recordação que tem sido ocupado de forma consistente pelas três principais operadoras de telecomunicações (Vodafone, Meo e NOS), por insígnias de distribuição alimentar como o Continente, Lidl e Pingo Doce, ou por marcas como a Worten e a Nike.
Para perceber ainda melhor o efeito desta campanha na notoriedade e recordação da IKEA, refira-se que no histórico de presença da marca em Portugal, a melhor posição jamais ocupada neste estudo ao longo de um ano inteiro foi um 17.º lugar. E em 2023 a marca ocupou o 47.º lugar no ranking global de marcas mais recordadas pelos portugueses.
