O Martech B2B Summit, evento organizado pela Martech Digital que reuné profissionais de marketing, comunicação, vendas e gestão, regressa no próximo dia 7 de maio, no Auditório do IAPMEI, em Lisboa, para a sua quinta edição. Com o tema “Economia da atenção no B2B: Estratégia, IA e Relações de confiança” o evento tem como objetivo debater os principais entraves à operacionalização do marketing B2B num mercado que continua marcado por equipas reduzidas, baixa integração e dificuldades em transformar ambição em resultados.
Segundo o estudo “Panorama do Marketing B2B em Portugal 2025”, realizado pela Martech Digital, a perceção sobre a eficácia das iniciativas de marketing revela um nível de satisfação moderado, com diferenças significativas entre empresas mais e menos estruturadas. Aliás, o estudo avança que 41% dos inquiridos classificam a sua satisfação como “razoável”, mas apenas 22% dizem-se “muito satisfeitos” com a capacidade de medir e interpretar resultados.
“O que temos vindo a observar é que muitas empresas já identificaram as prioridades certas, mas continuam a sentir dificuldades na execução. Esta edição do Martech B2B Summit quer precisamente pôr essa transição da intenção para a prática no centro da conversa”, sublinha Ana Barros, CEO da Martech Digital.
Quinta edição do evento destaca os desafios da execução no marketing B2B
A edição deste ano do Martech B2B Summit centra-se na aplicação prática da inovação ao contexto B2B, com enfoque em temas como geração de leads, performance, conteúdo, liderança e inteligência artificial. Em debate vão estar temas como a geração de leads qualificados, a transformação da tecnologia em capacidade operacional e o reforço da confiança num ciclo de compra cada vez mais exigente.
O programa arranca com as boas-vindas de Ana Barros (CEO da Martech Digital) e inclui uma keynote de Bruno Mota, Executive Leader in Tech, Digital & AI Strategy. Entre os destaques está o painel “Geração de leads: vendas previsíveis e escaláveis no B2B”, com Tiago Guerra, Co-Founder & CEO da GrowthOS, Duarte Valente, Head of B2B da AdStrategy, e Cristina Veríssimo, da Amorim Cork Solutions.
Ao longo da tarde, o evento contará ainda com intervenções de Hugo de Sousa, CEO da Mars Shot, e Glauco Madeira, Chief Officer da Lisbon Digital School, centradas no impacto da tecnologia, da automação e da capacitação estratégica nas organizações.
A sessão de encerramento, sob o tema “Inspiração: Marketing e Comunicação com resiliência e propósito”, reunirá Anabela Marcelino, diretora-geral da Keta Foods, e Nilza Rodrigues, diretora da Forbes Portugal, para uma reflexão sobre liderança e relevância num mercado em transformação.
O tema desta edição acompanha várias das prioridades hoje identificadas pelas empresas B2B, num contexto em que o setor procura tornar-se mais estratégico, tecnológico e integrado, apesar de continuar condicionado por limitações como a dispersão de dados, a fraca articulação entre sistemas e a escassez de recursos especializados.
O Martech B2B Summit 2026 conta com o apoio do IAPMEI, MediaPark, AdStrategy, GrowthOS e da revista Forbes. As inscrições já estão disponíveis no site da Martech Digital.
