Os dias de muitos cães passam por diferentes aventuras nesta altura do ano. Entre mergulhos na praia, corridas no parque e brincadeiras, aumentam as rotinas e cuidados e banhos no regresso a casa. A pensar nesta realidade, e num país onde 54% dos lares têm pelo menos um animal de estimação, a MOP lança a Rede Pet Care, uma nova rede inteligente 100 % digital com suportes estrategicamente localizados em estações Galp com serviço Dog Wash e perto de lojas de animais.

“Os animais de estimação ocupam hoje um lugar muito diferente na vida das famílias. Fazem parte das rotinas, das decisões de consumo e, acima de tudo, existe uma relação emocional muito forte entre as pessoas e os seus animais”, afirma a Chief Revenue Officer da MOP, Vera Paulino. “Criámos uma rede que considera esta realidade e que permite às marcas comunicar num contexto em que a mensagem faz naturalmente sentido. É também essa a evolução que procuramos no outdoor: não estar apenas onde as pessoas passam, mas também onde permanecem em contextos de consumo relevantes”.

Em Portugal existem mais de cinco milhões de animais de estimação, dos quais cerca de três milhões são cães, e a relação com os animais assume um peso cada vez maior nas rotinas e decisões das famílias. Os portugueses gastam, anualmente, mais de 600 milhões de euros em alimentação e cuidados para os seus animais de estimação, num universo marcado por um forte envolvimento emocional.

Do passeio ao banho: comunicar no momento certo

Um dos elementos diferenciadores da Rede Pet Care é a comunicação exclusiva que a MOP garante em estações Galp com Dog Wash, criando um ponto de contacto único entre marcas e consumidores num momento de cuidado do animal. Esta presença permite enquadrar a mensagem num contexto relevante e associado ao universo pet.

A rede conta atualmente com 55 faces digitais de grande formato distribuídas por diferentes regiões do país, com um impacto semanal de cerca de 4 milhões. Os suportes têm visibilidade direta para a estrada, permitindo alcançar quem se dirige aos pontos de interesse da rede, e quem circula nas suas proximidades. Está prevista uma expansão da rede até ao final do ano, com novas localizações e diferentes formatos.

Com a Rede Pet Care, a MOP reforça assim a sua estratégia de desenvolvimento de redes segmentadas, focando-se na capacidade de transformar inventário, contexto e disponibilidade numa solução inteligente.