A Mustard foi a agência responsável pela produção criativa e execução da presença da instax™ no Rock in Rio 2026, marcando a estreia da marca num dos maiores festivais de música e entretenimento do país.

A partir do desafio de criar uma ativação da marca instax™ para o festival, de acordo com o conceito emocional da marca, a Mustard desenvolveu e implementou o conceito Instax Rock House – The home of memories. Mais do que um simples stand ou cenário para fotografias, o espaço foi pensado como uma casa acolhedora onde as memórias se criam, se imprimem e se guardam com carinho.

O conceito parte do papel único da instax™ na forma como as pessoas guardam momentos. Ao contrário das fotografias digitais, que permanecem intangíveis, as fotos instax tornam-se objetos reais — expostas na parede, presas no frigorífico, guardadas na carteira ou oferecidas a quem mais gostamos. A partir deste insight, a Mustard criou uma ativação que celebra a cultura da fotografia instantânea e fortalece a ligação emocional entre a marca e o público.

No festival, a instax Rock House convida os visitantes a entrar num ambiente visualmente apelativo, inspirado nas cores, texturas e identidade da marca. O espaço combina elementos de uma casa criativa e musical com vários pontos de interação, concebidos para estimular a experimentação dos produtos instax de forma natural e participativa.

Um dos destaques é a parede metálica, inspirada nas portas de um frigorífico real — locais onde se acumulam fotografias, bilhetes, lembretes e memórias importantes. Ao longo do festival, os visitantes puderão tirar fotografias, escolher ímanes temáticos e deixar a sua memória no espaço, contribuindo para a construção coletiva de uma casa feita de momentos reais.

Para além do stand, a ativação estende-se pelo recinto com a instax Print Team — uma equipa móvel que transforma fotos registadas com smartphone em memórias impressas no momento, permitindo que mais festivaleiros levem consigo uma recordação física do festival.

Com a instax Rock House, a Mustard reforça o seu compromisso na criação de experiências de marca com significado capazes de integrar ativação, conteúdo e comunidade numa presença relevante, emocional e memorável.