O vinho do Porto líder de mercado em Portugal há cinco anos consecutivos conta com uma nova campanha a tempo do Natal, divertida e assertiva, que tem por base a preferência dos consumidores. Considerando os resultados de uma prova cega realizada em 2025, a icónica marca adotou um claim afirmativo, mas com o humor de sempre, para a campanha que terá presença online e offline: “Dois em cada três consumidores preferem Velhotes”, motivo pelo qual “neste Natal, acertar no presente é um porto seguro”.
Em causa está a prova cega que decorreu nos dias 12 e 13 de julho no Festival da Comida Continente no Parque da Cidade, no Porto. Os participantes (numa amostra total de 533 pessoas) foram convidados a provar dois vinhos do Porto, um Velhotes, o outro de uma marca concorrente – a informação foi recolhida através de inquéritos online com uma duração aproximada de três minutos, de maneira a perceber as opiniões, sensações e escolhas no momento de prova.
A maior parte dos inqueridos admitiu preferir o vinho que viria a ser Velhotes (67,2 % versus 32,8 %), sendo que 92,5 % dos participantes garantiram ser consumidores de vinho do Porto. Tendo em conta as características mais elencadas daquele que seria o vinho do Porto Velhotes, 7,7 % consideraram-no “bom”, 6,4 % “doce” e 1,5 % “suave”.
Os dados extraídos ajudam, agora, a ilustrar uma campanha focada nas preferências dos portugueses, a qual contará com 1280 faces distribuídas por três redes nacionais, e com maior concentração no Grande Porto e na Grande Lisboa (a decorrer entre 10 e 16 de dezembro). A campanha de Natal terá também vida nas redes sociais, sobretudo através de um filme contagiante onde os três Velhotes apropriam-se de uma das melodias mais apreciadas pelo Natal, e ainda presença nos diversos pontos de venda.
De referir que do portefólio de Velhotes fazem parte sete referências: Tawny, Ruby, White Lágrima, White, LBV, Special Reserve Tawny e 10 Anos Tawny, sendo que os três últimos pertencem ao segmento mais premium. Todos eles possíveis presentes que são “um porto seguro”, tal qual o Natal em família.
