O ISEG – Lisbon School of Economics & Management lançou uma nova campanha de licenciaturas, recuperando um dos territórios criativos mais marcantes da sua comunicação recente: os “números” que verdadeiramente importam. Depois de, em 2023, afirmar que “Ninguém tem os números do ISEG”, a Escola regressa agora ao conceito das médias, mas com uma perspetiva diferente daquela a que os candidatos ao ensino superior estão habituados.

No novo spot de rádio, integrado na campanha, o ISEG fala de médias que não aparecem nos rankings nem nos exames nacionais: a média de alunos que emprestam apontamentos, a média de estudantes que encontram emprego após a conclusão do curso, a média de pais satisfeitos com a escolha dos filhos e a média de professores que têm tempo para os seus alunos. A campanha, que passa pela antena da Rádio Comercial e da Cidade FM, termina com uma ideia simples, mas poderosa: “Não me venham dizer que é tudo a mesma média. Que não é.”

A mensagem traduz o posicionamento que o ISEG pretende afirmar nesta nova fase da sua comunicação. Uma escola reconhecida internacionalmente pela sua excelência académica, hoje integrada no restrito grupo de business schools Triple Crown e presente nos principais rankings internacionais, mas que continua a valorizar a proximidade, a inclusão e a dimensão humana da experiência universitária.

Mais do que comunicar resultados, a campanha procura mostrar que existem indicadores que não cabem numa folha de cálculo, mas que fazem toda a diferença no percurso de quem escolhe uma universidade.

“A campanha tem esse lado ligeiramente malandro, que é muito ISEG: bem-disposto, inteligente e sem medo de dizer as coisas de forma diferente. Quando dizemos que ‘não é tudo a mesma média’, estamos a brincar com uma expressão conhecida, mas também estamos a falar muito a sério. Para nós, a média de entrada é importante, claro, mas há outras médias que contam muito: a empregabilidade, a proximidade dos professores, o espírito de entreajuda e a confiança das famílias. O ISEG sabe bem o que quer: ser uma escola top, internacionalmente reconhecida, mas com uma personalidade própria, humana e autêntica.” refere Helena Laymé, Diretora de Marketing e Relações Externas do ISEG.

A presença na Rádio integra uma campanha multiplataforma que inclui também vídeo, digital, redes sociais, outdoor e outros suportes, reforçando o posicionamento do ISEG junto dos estudantes do ensino secundário e das suas famílias, bem como de futuros candidatos nacionais e internacionais.