A Oroweat, marca de referência no segmento de pão de forma saudável, lançou em Portugal o novo Oroweat Centeio, reforçando assim o seu compromisso com uma oferta alimentar equilibrada, nutritiva e adaptada às necessidades dos consumidores.

Num contexto em que cresce a procura por opções mais saudáveis e naturais, a marca destaca-se pelo seu posicionamento diferenciador, sustentado por uma gama com 0% açúcares e por atributos nutricionais valorizados pelos consumidores. O novo Oroweat Centeio surge como uma extensão natural deste portefólio, ao combinar sabor e benefícios nutricionais, com destaque para a elevada percentagem de farinha de centeio (56%), sendo simultaneamente fonte de fibra e proteína.

“Com o lançamento do novo Oroweat Centeio, damos mais um passo na nossa missão de oferecer produtos que combinam qualidade, sabor e valor nutricional. Este produto responde diretamente às expectativas de consumidores e a campanha que desenvolvemos reflete essa ambição, com uma abordagem integrada e próxima dos nossos públicos”, refere Anna Clavel, diretora de marketing do Grupo Bimbo em Portugal.

O Oroweat Centeio está disponível nos principais pontos de venda a nível nacional, com um PVPR de 2,99€.

Para apoiar o lançamento, a marca implementou uma campanha de comunicação 360º até 5 de maio, com forte visibilidade em ponto de venda, presença em redes sociais, parcerias com criadores de conteúdo e uma estratégia de outdoor focada em ginásios, reforçando a proximidade a um público ativo e consciente.

Reconhecida como Escolha do Consumidor 2026 na categoria de pão de forma integral, a Oroweat consolida assim a sua liderança e reforça a aposta em inovação orientada para um estilo de vida mais saudável.

Ficha técnica

Agência Criativa: Ogilvy Espanha

Agência de Meios: PHD