Para promover a sua gama de produtos actualizada com uma fórmula mais duradoura em qualidade de perfume, a Old Spice e a agência Burns criaram uma campanha fantástica que tem origem numa forte tensão do consumidor: os produtos que existem por aí não duram o dia todo, ou quase tanto tempo como prometem. Esta campanha e a nova fórmula dos produtos desafiam isso e têm como objetivo demonstrar a eficácia da longa duração dos produtos Old Spice a bordo do cenário mais cheiroso dos sete mares: um navio pirata.

Lançada hoje, a campanha “Unbelievably Long-Lasting it can only be Old Spice” foi criada pela agência espanhola independente Burns. Destinada a ser veiculada em mais de 40 países da Europa e da Ásia Central, a nova campanha é liderada por um filme cómico, mas impecavelmente trabalhado, que combina valores de produção ao nível de Hollywood com uma narrativa divertida – além de oferecer uma reviravolta inteligente num momento icónico dos arquivos publicitários de Old Spice.

Veja o filme aqui

Realizado por Martín Jalfen através da produtora ROMA, o filme dá vida a um guião de sucesso de bilheteira passado a bordo de um navio pirata fedorento. No meio do cheiro a peixe, pés por lavar e dentes podres, um pirata é acusado de ser um intruso – devido ao seu cheiro invulgarmente fresco e inacreditavelmente bom – e condenado a andar na prancha. Como o próprio capitão salienta: Ninguém consegue cheirar tão bem durante tanto tempo!”

Nem mesmo a descoberta do novo desodorizante, antitranspirante e gel de duche Old Spice entre os seus pertences pode salvar o protagonista do seu destino aquático – mas, depois de dar uma cambalhota de costas da prancha para o mar, há uma reviravolta neste conto de fadas. Num riff espirituoso sobre o adorado anúncio de 2010 da marca, The Man Your Man Could Smell Like – que apresentava de forma memorável a estrela Isaiah Mustafa a proclamar “Estou num cavalo” enquanto montava um corcel branco – o herói do novo spot surge montado num cavalo marinho gigante em direção ao pôr do sol.

Enric Jiménez Prat, Diretor Sénior de Cuidados Pessoais na Europa, Procter & Gamble, afirma: “A publicidade para esta categoria não tem de ser básica ou aborrecida, e o nosso papel como Old Spice tem sido, historicamente, o de a elevar, fazendo-a passar de mera publicidade a entretenimento. Acredito que é isso que a nova campanha está a fazer.”

Carla Alexander, co-CEO da Burns, afirma: “Criar uma campanha internacional para uma marca como a Old Spice tem sido um desafio e uma oportunidade para mostrar e provar o imenso talento que temos na agência.”

Pablo Salinas, co-ECD, Burns, acrescenta: “É um sonho voltar a trabalhar com uma das nossas marcas favoritas, especialmente num projeto internacional como este. Além disso, permitimo-nos prestar homenagem à campanha mais icónica da Old Spice, uma campanha que nos fez perceber que é possível fazer coisas incríveis em publicidade.”

Pablo Madrid, co-ECD, Burns, comenta: “Foi um longo processo, em conjunto com a equipa da Old Spice, para encontrar uma história que transmitisse um benefício muito racional de uma forma muito Old Spice.”

Para elevar o aspeto e a sensação do filme e dar-lhe um apelo de êxito de bilheteira para além de um anúncio normal, o processo de produção foi orientado para o realismo, procurando um autêntico navio pirata – o Nao Victoria, atracado na Costa del Sol.

“O nosso principal objetivo era contar a história sem deixar de cuidar da arte. Para isso, precisávamos de trazer realismo e valor de produção, razão pela qual escolhemos um navio pirata real e um elenco internacional, cheio de talento, que foi um verdadeiro prazer dirigir”, diz o realizador Martín Jalfen.

‘Unbelievably Long-Lasting it can only be Old Spice’ é lançado hoje na televisão, no digital, nas lojas e em OOH na Europa.

Com um ano de preparação, a nova campanha representa um marco significativo no crescente perfil internacional da Burns, com base nas anteriores campanhas globais da agência para os Jogos Olímpicos e a Lexus.

Para além do filme do herói, a campanha é composta por um antitranspirante de 20″, uma execução de gel de duche de 15″ e vários outros formatos mais curtos.