Os centros comerciais sob gestão da Sonae Sierra, entre os quais o ArrábidaShopping, o Colombo, o CascaiShopping e o NorteShopping, lançam esta quinta-feira a campanha de Natal 2025, sob o claim “Onde vive o Natal”. A iniciativa consolida o posicionamento destes espaços como parte do imaginário coletivo, lugares onde a magia da época se vive antes mesmo de chegar às casas de cada um.

Para muitos portugueses, o Natal começa nos centros comerciais. É neles que se veem as primeiras decorações, se ouvem as músicas icónicas da quadra, e tantas crianças conhecem o Pai Natal, elementos que, ano após ano, se transformam em memórias tão comuns quanto especiais.  E é deste património emocional que nasce o conceito da campanha.

De 20 de novembro a 8 de dezembro, a narrativa ganha forma através de um passatempo nacional, ativo em 15 centros de norte a sul do país — do Estação Viana Shopping ao AlgarveShopping, passando pelo Parque Atlântico e o MadeiraShopping — que desafia os portugueses a partilhar fotografias antigas de momentos de Natal vividos nos centros comerciais. Cada Centro vai premiar o vencedor local com 1000 euros em gift card e um remake da sua memória.

Com criatividade da Fuel, “Onde vive o Natal” terá presença em outdoor, rádio, nas redes sociais e nos centros. A par dos key visuals, a campanha conta ainda com vários vídeos recriados a partir de memórias e fotografias, e uma campanha de Influence Marketing.

Com criatividade da Fuel, “Onde vive o Natal” terá presença em outdoor, rádio, nas redes sociais e nos centros. A par dos key visuals, a campanha conta ainda com dois vídeos recriados a partir de histórias e imagens reais, que refletem a mensagem central e são narrados pelo ator Albano Jerónimo.

Uma campanha, protagonistas reais e 15 mil euros em prémios

A campanha desenvolve-se em duas fases. Na primeira, que decorre a partir desta quinta-feira, é apresentado o claim “Onde vive o Natal” e lançado o passatempo que desafia o público a partilhar fotografias antigas de momentos captados nos centros comerciais durante a época natalícia. O período de participação decorre até 8 de dezembro e o regulamento estará disponível no site de cada Centro.

Na segunda fase, os protagonistas dessas fotografias que forem selecionados localmente passam a ser o rosto da comunicação. Assim, além de receberem 1000€ em gift card, cada, os 15 vencedores vão recriar as imagens submetidas a concurso, provando que a magia do Natal vive nas memórias dos portugueses e continua a ser criada, ano após ano, nestes espaços.

“O Natal é, por excelência, uma época de emoções e de memórias, e os nossos centros comerciais sempre foram parte dessa vivência. Todos os anos, transformam-se em verdadeiros palcos da magia natalícia, onde gerações se reúnem, seja para tirar uma fotografia com o Pai Natal, assistir a um musical, testar habilidades numa pista de gelo ou, simplesmente ver a decoração. A campanha ‘Onde vive o Natal’ nasce precisamente dessa constatação”, refere Diana Pinto, Diretora de Marketing Ibéria da Sonae Sierra. “Este ano, queremos que sejam os próprios portugueses a confirmar essa verdade, partilhando as suas memórias e tornando-se parte do storytelling da campanha, porque é na memória e na vivência de cada um que o Natal realmente vive”, conclui.

Uma mensagem validada por insights reais

Para compreender os hábitos e comportamentos dos portugueses nesta época e avaliar o papel dos centros comerciais, a Sonae Sierra voltou a realizar um estudo nacional que confirma a relevância destes espaços. De acordo com os resultados, 79% dos portugueses fazem compras de Natal nos centros comerciais — o equivalente a 4,35 milhões de consumidores — e continuam a reconhecê-los como o principal destino para viver o espírito da época.

A preferência explica-se pela praticidade, pela conveniência de ter todas as lojas num só espaço, pela variedade de oferta e pela facilidade de estacionamento. Mas há também uma dimensão emocional: as decorações, luzes e experiências natalícias são apontadas como elementos que tornam a visita mais especial.

As ativações sensoriais (como música, luzes e aromas) e a decoração são os fatores mais valorizados pelos visitantes, com 44% e 41% dos inquiridos, respetivamente, a considerá-los “muito importantes”. Estes elementos pesam também na escolha do local, já que seis em cada dez consumidores planeiam as suas visitas em função das atividades natalícias.

A campanha “Onde vive o Natal” vai estar presente nos centros geridos pela Sonae Sierra, sendo que o passatempo associado vai ser promovido nos seguintes locais: Estação Viana Shopping, Nova Arcada, GuimarãeShopping, MaiaShopping, GaiaShopping, ArrábidaShopping, NorteShopping, ViaCatarina Shopping, CoimbraShopping, Centro Vasco da Gama, Colombo, CascaiShopping, AlgarveShopping, MadeiraShopping e Parque Atlântico.