Num contexto de crescente relevância económica, diplomática e cultural do Brasil no panorama internacional, a consultora OnStrategy, integrada no grupo restrito de consultoras certificadas a nível mundial para atuar em conformidade com as normas ISO 10668 (avaliação financeira de marca) e ISO 20671 (avaliação de estratégia e força de marca), conduziu o estudo “Brazil: Country Brand Image and Reputation”, o maior estudo independente sobre a reputação interna e externa do país.

A análise inquiriu 192.400 cidadãos, gestores, jornalistas, influenciadores e autoridades brasileiras de 27 estados, e 278.200 de 26 outros países, para aferir as forças e fraquezas da marca Brasil. Os resultados indicam que a Imagem e Reputação do país são avaliadas como Moderadas, tanto no plano interno (6,9), onde é praticamente considerada Robusta, como no plano externo (6,4). A diferença entre perceção interna e externa confirma uma das dinâmicas mais relevantes na avaliação de países enquanto “marcas”, sobretudo em economias emergentes com forte projeção internacional.

Entre os atributos com avaliação mais positiva destacam-se a notoriedade e familiaridade, a qualidade de produtos e serviços, a cultura e tradições, bem como a exposição e relevância internacional. Em sentido contrário, os domínios da confiança e admiração, do ambiente político, económico e social, da governação e liderança, e da segurança e estilo de vida surgem como os mais fragilizados.

O estudo conclui ainda que as regiões e áreas de atividade que mais contribuem positivamente para a imagem e reputação do país são o Centro-Oeste, Sudeste e Sul, refletindo a sua forte centralidade económica e produtiva, bem como os setores Agrícola e do Turismo, reconhecidos pelo seu peso estruturante na economia brasileira e pela sua capacidade de projeção internacional. Estes padrões ajudam a identificar os fatores que mais influenciam a construção de reputação territorial, e consequentemente de competitividade global, dentro de um mesmo país.

De acordo com Pedro Tavares, fundador e Managing Partner da OnStrategy, “A leitura integrada da perceção interna e externa do Brasil fornece um instrumento relevante para apoiar decisões estratégicas das autoridades, permitindo transformar perceções em dados acionáveis e alinhar políticas públicas e iniciativas de diplomacia económica com a forma como o país é efetivamente visto no mundo”.

O porta-voz da OnStrategy destaca que, à semelhança do que já ocorre com o estudo anual “Imagem e Reputação da Marca Portugal”, “atendendo à atual relevância estratégica do Brasil, pareceu-nos especialmente relevante medir de forma estruturada a forma como o país é percecionado dentro e fora de portas, de modo a compreender os fatores que influenciam a sua competitividade e apoiar processos de decisão estratégica que impactam o seu posicionamento e projeção internacional”.

Relativamente à extensão do trabalho desenvolvido, tanto no Brasil como a nível global, refere ainda que “a capacidade de desenvolver e aplicar modelos avançados de avaliação de reputação em diferentes contextos internacionais demonstra o posicionamento de Portugal como exportador de conhecimento especializado em estratégia e valor de marca, e reforça a importância deste tipo de análises para o apoio à decisão de governos e decisores, assente em dados fiáveis e qualificados”.

O estudo foi desenvolvido entre outubro de 2025 e março de 2026, abrangendo inquiridos provenientes de todos os estados das cinco regiões (Norte, Nordeste, Centro Oeste, Sudeste e Sul), e 26 países dos cinco continentes: México, Argentina, E.U.A., Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes Unidos, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polónia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.