A META Creative Agency assina o conceito e a experiência de inauguração da nova loja Rockport no Amoreiras Shopping Center, inspirados na cultura portuguesa e numa das características mais reconhecidas da marca, o conforto.

Quem nunca escorregou na calçada, que atire a primeira pedra. Foi a partir desta realidade tão portuguesa que a META desenvolveu o conceito criativo para a inauguração da nova loja Rockport, que abriu portas no dia 8 de outubro.

O desafio passava por assinalar o regresso de uma marca internacional com história em Portugal, aproximando-a novamente dos consumidores portugueses. Mais do que anunciar uma nova loja, a META procurou encontrar uma ligação entre aquilo que distingue a Rockport e aquilo que faz parte do quotidiano de quem vive em Lisboa.

A resposta estava mesmo debaixo dos nossos pés. Numa cidade de sete colinas, subidas, descidas e muita calçada portuguesa, o conforto ganha um significado especial. E se há algo que a Rockport e Portugal têm em comum, é o apreço pelos clássicos.

As tendências mudam, mas um verdadeiro clássico encontra sempre o caminho de volta. Foi desta ideia que nasceu «Não há nada como um clássico», o conceito criado pela META para celebrar o regresso da Rockport.

Da comunicação do evento às ativações em loja, a META deu vida ao conceito através de diferentes referências à cultura portuguesa. A calçada serviu de ponto de partida para a narrativa criativa, enquanto o jornal, um clássico da comunicação, ganhou uma edição especial para anunciar o regresso da Rockport. Já o pastel de nata, outro clássico português, ajudou a dar sabor à inauguração.

O evento contou ainda com a presença de figuras conhecidas da televisão, da gastronomia e do entretenimento português, entre as quais Ricardo Carriço, Bárbara Guimarães, Custódia Galego, Carla Andrino, Fábio Bernardino, Mónica Lice, Duarte Siopa, Tiago Aldeia, Luís Avellar de Aguiar, Ana Moreira e Pedro Crispim.

A ligação a Portugal ganhou também relevância através da própria coleção, com 60 % dos modelos disponíveis na nova loja de produção nacional. Um dado que reforçou a escolha dos clássicos portugueses como ponto de partida para o conceito criativo.

Mais do que assinalar uma abertura, a META quis transformar o regresso da Rockport numa experiência que recuperasse a familiaridade da marca junto de quem já a conhecia e despertasse a curiosidade de uma nova geração.