Enquanto o mundo se prepara para comprar mais, a Ownever prepara-se para parar. A marca portuguesa de luxo Ownever volta a fechar as portas durante a próxima Black Friday – um gesto que já se tornou uma tradição da casa – para reafirmar a sua forte posição contra o consumo impulsivo e a favor de uma moda mais consciente e duradoura.

Num dos dias mais movimentados do ano para o comércio global, a Ownever suspende toda a atividade de vendas durante vários dias, sublinhando que o luxo não se mede em descontos, mas em tempo, qualidade e significado.

“É uma decisão que não gera lucro, mas gera sentido”, afirma Eliana Barros, fundadora da marca. “Fechamos para lembrar que o verdadeiro luxo não é possuir mais, é preservar. A pressa de comprar é a antítese daquilo em que acreditamos: a qualidade, as técnicas e o saber que ajudamos a preservar”, afirma Eliana Barros, fundadora da Ownever.

A decisão reforça a filosofia da marca, que aposta no artesanato português, na produção limitada e reparações vitalícias – sendo este um modelo que desafia a lógica do “comprar e substituir” dominante na atualidade.

Todas as peças da Ownever são produzidas manualmente por artesãos portugueses com décadas de experiência, utilizando maioritariamente peles reaproveitadas de marcas de luxo, prolongando a vida de materiais e técnicas tradicionais que correm o risco de desaparecer.

“O luxo do futuro será o da preservação: de peças, de ofícios e de valores. Acreditamos que o verdadeiro luxo começa na intemporalidade e no respeito pelo tempo de quem cria”, acrescenta Eliana Barros.

Assim, entre sexta-feira e domingo, a Ownever permanecerá encerrada, reabrindo apenas na segunda-feira. O gesto pretende inspirar outros consumidores e marcas a refletirem sobre os seus hábitos e a reconhecerem o valor do que já possuem.