Estée Lauder anunciou que a atriz, escritora, modelo e ativista sobre o envelhecimento Paulina Porizkova, regressará à marca como a sua mais recente Embaixadora Global da Marca. Paulina Porizkova foi a famosa modelo porta-voz da Estée Lauder de 1988 a 1995, aparecendo em algumas das campanhas mais célebres da marca e solidificando o seu legado como um ícone da indústria da beleza. A evolução da parceria entre Estée Lauder e Porizkova marca um NOVO tipo de colaboração, com uma missão partilhada para redefinir os padrões de beleza. Como uma das vozes mais poderosas e autênticas que lideram a conversa sobre envelhecimento, beleza e autoestima, Porizkova usará a sua poderosa rede altamente influente para inspirar e capacitar as mulheres de todo o mundo a verem o seu valor e a celebrarem a sua beleza em qualquer idade.
“Nos últimos 30 anos, tornei-me uma mulher com voz, opiniões fortes e um sentido de identidade ainda mais forte. A Estée Lauder abordou-me para voltar a trabalhar com eles, não apesar destes valores, mas por causa deles” confidencia Porizkova. “Ao contrário da primeira vez, isto é mais do que um trabalho. É o meu objetivo – uma oportunidade de ser exatamente quem sou, de falar apenas de produtos que adoro e em que acredito genuinamente, e de mostrar às mulheres de todo o mundo que com a idade vem poder e possibilidade. Isto é mais do que representação. Trata-se de ser vista e celebrada”.
Porizkova irá comunicar produtos de cuidados da pele e maquilhagem que se alinham autenticamente com os seus valores pró-envelhecimento, ao mesmo tempo que promove conversas e fomenta a comunidade em torno dos tópicos que mais a apaixonam.
“É um momento marcante para a marca, pois damos as boas-vindas (de volta) a Paulina à família Estée Lauder; desta vez não como modelo reconhecida mas como porta-voz, uma referência” revela Justin Boxford (Global Presidente da marca Estée Lauder). “A voz, a autenticidade e a capacidade de Paulina de se conectar com as mulheres ao um nível mais profundo é a personificação de tudo o que a Estée Lauder representa. Paulina está a mudar a conversa sobre o envelhecimento, e nós queremos ser o meio para ajudar a amplificar a sua mensagem.”
A primeira campanha de Porizkova será lançada na primavera de 2025 em formato digital e em perfumarias com a linha Revitalizing Supreme+ de Estée Lauder. Porizkova junta-se à atual lista de talentos globais de Estée Lauder, que incluiem Ana de Armas, Bianca Brandolini, Carolyn Murphy, Grace Elizabeth, Imaan Hammam, IU, Karlie Kloss, Shu Qi e Yang Mi.
