A Porto Business School (PBS) lança a primeira edição do Open Executive Program (OEP) Martech & Data Enabled Business. Este novo programa surge como resposta a um contexto em que a Inteligência Artificial (IA) e a análise de dados estão a redefinir o papel do marketing nas organizações.

Atualmente, o marketing já não depende apenas de criatividade, campanhas e canais – transformou-se num motor de decisões estratégicas mais rigorosas sobre tecnologia, dados de cliente, automação, medição e risco e de impacto direto no negócio. Neste ponto, refira-se que, segundo o Gartner CMO Spend Survey, mais de 60% dos CMOs (Chief Marketing Officers) aumentaram o investimento em Martech e IA no último ano.

É neste contexto de mercado, com uma procura crescente por líderes capazes de tomar decisões com base em dados, que esta formação executiva se foca na performance, tecnologia e execução. Além disso, a estrutura curricular foi desenhada para preparar profissionais para integrar automação e IA nas estratégias digitais e de e-commerce, através de uma abordagem estruturada e aplicada a contextos reais.

O OEP destaca-se, ainda, pela inclusão de módulos de Ética e Gestão de Risco na Inteligência Artificial, além de explorar a utilização de GenAI (IA Generativa) em contextos reais de marketing e e-commerce. Paralelamente, os participantes terão a oportunidade de estruturar ecossistemas de automação, adquirir maior coerência na gestão do cliente através de CRM (Customer Relationship Management) e CDP (Customer Data Platform), bem como aplicar modelos de maturidade digital e transição tecnológica.

O programa de Martech & Data Enabled Business dirige-se a profissionais que atuam na interseção entre marketing, tecnologia e dados e que precisam de tomar decisões mais informadas sobre IA, automação, e-commerce, CRM, analytics e crescimento digital.