PENSAL, marca líder da categoria de bebidas de cereais em Portugal e uma das referências mais duradouras do portfólio da Nestlé Portugal, apresenta o seu novo posicionamento, “Naturalmente”. Para a marca, este conceito evoca tanto a sua a essência como o modo como os portugueses encaram o seu bem-estar atualmente.
A celebrar 50 anos de história, com uma identidade renovada, PENSAL afirma-se na categoria de bebidas de cereais em Portugal com um propósito claro: ser reconhecida como uma bebida natural, feita à base de cereais, que faz parte dos hábitos diários de quem escolhe viver de forma mais equilibrada e consciente. O novo mote nasce da origem natural desta bebida: 100% natural, sem açúcares adicionados, rica em fibra e avaliada com Nutri-Score B.
A oferta de PENSAL está alinhada com as tendências de consumo atuais, como a crescente procura por produtos naturais, o interesse progressivo por alternativas saudáveis e de base vegetal, produtos sem cafeína. Além disso, acresce a valorização de experiências de consumo associadas à pausa, ao relaxamento, ao mindfulness, a ligação entre escolhas alimentares, o autocuidado e a saúde mental, e também a atenção à sustentabilidade e ao impacto ambiental.
Esta nova campanha da marca portuguesa, com produção na fábrica de Avanca, da Nestlé, assenta, por isso, num princípio central sobre como os consumidores encaram hoje o bem-estar. “As pessoas procuram abordagens mais realistas e acessíveis ao bem-estar, menos centradas na performance e mais focadas em equilíbrio e simplicidade, em sentirem-se melhor. ‘Naturalmente’ traduz aquilo que PENSAL é e sempre foi, mas agora de forma ainda mais consciente e próxima das pessoas. É um convite a parar, a sentir e a cuidar de si sem receitas complicadas, nem ideais inalcançáveis”, refere Jorge Fonseca, Brand Manager de Bebidas de Cereais da Nestlé.
Para reforçar este compromisso e aproximar a marca do universo da nutrição, PENSAL escolheu a nutricionista Bárbara Oliveira como rosto da campanha, nutricionista que defende um estilo de vida e alimentação equilibradas, alinhando-se assim com os valores defendidos por PENSAL. Este perfil está alinhado com o que PENSAL tem vindo a construir nos últimos anos, através de parcerias com profissionais de saúde e criadores de conteúdo ligados à área de bem-estar e estilo de vida equilibrado.
A campanha “Naturalmente” chega ao consumidor através de uma estratégia integrada que combina comunicação no ponto de venda, digital e marketing de influência. No ponto de venda, a ativação inclui Door Media, comunicação no linear e Mupis de entrada de loja, além de materiais próprios desenvolvidos pela Nestlé, como expositores dedicados, garantindo uma presença visual coerente nos principais retalhistas. No digital, a campanha estará ativa no Instagram, uma plataforma onde as pessoas vivem o seu quotidiano, com conteúdos que refletem os valores de “Naturalmente”: momentos reais, escolhas simples, bem-estar sem pressão.
Desde o início da sua produção em 1976, sempre a partir da fábrica de Avanca da Nestlé, PENSAL acompanhou gerações de portugueses. O que começou como uma alternativa natural ao café transformou-se, ao longo de mais de cinco décadas, numa marca de confiança associada a hábitos saudáveis.
