A PepsiCo anuncia uma parceria global histórica com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, com início em 2026, juntando três das suas marcas de referência – Doritos, Gatorade e Sting – à icónica equipa de Fórmula 1. Esta parceria plurianual reforça a relação já existente entre a PepsiCo e a Fórmula 1, assinalando a primeira vez que três marcas líderes de categoria da PepsiCo se unem a uma equipa de F1.
Aproveitando o forte crescimento e a rápida expansão da base de fãs da Fórmula 1, esta parceria posiciona a PepsiCo no centro do dinamismo global do desporto, integrando-se de forma abrangente nas operações da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team — desde programas inovadores de hidratação até experiências imersivas para os adeptos.
A impulsionar a performance da equipa
Gatorade leva, pela primeira vez, para o paddock os seus 60 anos de experiência e o know-how do Gatorade Sports Science Institute (GSSI). Num desporto onde um piloto pode perder até 4 quilos de peso em suor numa única corrida, a hidratação é determinante para o desempenho — e a liderança da Gatorade na ciência da hidratação e em soluções de performance será integrada nos programas de preparação da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.
Este trabalho conjunto introduz uma estratégia de hidratação totalmente personalizada, concebida para dar à equipa uma vantagem competitiva — num desporto onde cada milésimo de segundo conta.
Talento da F1 encontra o poder das marcas
A parceria irá também contar com os pilotos da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, George Russell e Kimi Antonelli, que representam duas gerações de excelência no desporto. Russell, já afirmado como um dos grandes talentos da Fórmula 1, alia desempenho comprovado a uma ligação autêntica com fãs em todo o mundo. Antonelli, cuja ascensão rápida até à F1 tem captado atenções, simboliza o futuro entusiasmante da modalidade e a nova geração de talentos.
No âmbito desta colaboração, os fãs poderão ver ambos os pilotos envolvidos em iniciativas dedicadas ao público, destacando as forças conjuntas da Gatorade, Doritos e Sting — desde conteúdos exclusivos nos bastidores até ativações especialmente pensadas para os adeptos.
A energizar a comunidade global de fãs
Sting, a bebida energética nº 1 em mercados como Índia, Paquistão, Vietname e Egito, traz a sua história de crescimento explosivo para o paddock. Com posições de liderança nos mercados emergentes, a trajetória da Sting acompanha a expansão da Fórmula 1 e da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team nestas regiões de alto crescimento.
A marca infunde o seu espírito energético nos fins de semana de corrida — e, com a Sting, a velocidade ficou ainda mais rápida, ligando os fãs da geração Z à Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, levando-os até à pista e transmitindo a emoção da Fórmula 1 como nunca.
A levar sabor arrojado à pista
Doritos junta-se à Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team para elevar a experiência dos fãs, partilhando a mesma paixão pela ousadia — na pista, na cultura e em cada dentada. Como marca de snacks mais audaciosa do mundo, Doritos vai animar os fins de semana de corrida com experiências impactantes e cheias de sabor, inspiradas na intensidade e precisão da Fórmula 1.
Através de direitos de ativação global, Doritos levará o seu estilo inconfundível aos fãs em todo o mundo, captando a velocidade, a tensão e a emoção dos fins de semana de Grande Prémio e transportando a adrenalina da pista para o universo dos snacks. Juntas, Doritos e Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team irão oferecer à comunidade global da F1 uma combinação única de sabor e adrenalina.
“Esta parceria une desempenho, energia e sabor sob um mesmo lema — ligando as três das marcas mais icónicas da PepsiCo à equipa de Fórmula 1 de maior sucesso do mundo”, afirmou o Chief Executive Officer de International Beverages da PepsiCo, Eugene Willemsen. “Através de Gatorade, Sting e Doritos, estamos dentro da cultura do desporto, alimentando tanto os atletas como os fãs que vivem para a emoção da F1. A parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Team reflete o nosso compromisso partilhado com o desempenho, a inovação e a excelência — valores que definem ambas as organizações.”
O Team Principal e Chief Executive Officer da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, Toto Wolff, acrescentou: “Receber uma empresa com um portefólio tão forte como o da PepsiCo no nosso ecossistema de parceiros é mais um sinal da força da nossa equipa e do nosso desporto. Como marca, estão perfeitamente alinhados com o nosso ethos de perseguir o desempenho máximo através da inovação e da excelência. A experiência de Gatorade em ciência do desporto, a energia jovem de Sting e a relevância cultural de Doritos trazem, cada uma, algo único. Juntas, criam uma parceria que não só apoia o desempenho da nossa equipa, como também eleva a experiência dos nossos fãs em todo o mundo.”
O Chief Commercial Officer da Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, Richard Sanders, afirmou: “Estamos muito satisfeitos por receber a PepsiCo na equipa. A sua experiência neste setor irá ajudar-nos a proporcionar experiências excecionais aos nossos convidados e fãs, tanto na pista como fora dela. É uma parceria que acrescenta valor real à nossa operação diária e à forma como nos ligamos às pessoas em todo o mundo.”
