A Planta Livre, referência no mercado nacional de plantas ornamentais, celebra o seu 20.º aniversário com uma nova identidade visual e uma estratégia renovada de posicionamento. Este rebranding assinala uma nova fase de crescimento e afirma a ambição da marca em consolidar a sua liderança e diversificar a oferta.

“Celebrar 20 anos não é apenas olhar para o caminho feito, é reconhecer que as marcas que querem continuar relevantes não podem acomodar-se. Este rebranding nasce dessa vontade constante de crescer e evoluir, de nos aproximarmos ainda mais das pessoas e de preparar a Planta Livre para os próximos 20 anos”, afirma Armindo Gonçalves, CEO da Planta Livre. “Por isso, quisemos apostar numa marca mais abrangente, de olhos postos no futuro.”

Desenvolvida pela agência Farelo Studio, a nova identidade – sob a assinatura “Nature Nursery” – assenta nos conceitos de liberdade e movimento, refletindo uma marca mais dinâmica, contemporânea e alinhada com as novas expectativas dos consumidores.

Mais do que plantas: Uma marca de experiências

A transformação da Planta Livre vai além da imagem. O espaço físico da marca foi também repensado para promover a hospitalidade e o bem-estar, reforçando a ligação emocional com os visitantes. Além da produção e comercialização de plantas, a marca passa a oferecer novas experiências, como o café de especialidade Olmo, espaços para crianças e eventos culturais que cruzam a botânica com a música e as artes.

“Não somos só uma marca de plantas, queremos afirmar-nos cada vez mais como uma marca de experiências, diversificando a nossa oferta e reforçando a ligação emocional com quem nos visita”, sublinha Bárbara Vaz Pereira, Diretora de Marketing e Comunicação da Planta Livre.

Expansão e novos negócios

Como parte da sua estratégia de crescimento, a Planta Livre prepara-se ainda para lançar, este ano, uma nova fábrica dedicada à produção de substratos, entrando assim num novo segmento de negócio e alargando o seu portfólio de produtos. A marca pretende também reforçar a visibilidade e o posicionamento no mercado, apostando em novos serviços, como o aluguer de plantas, e numa oferta cada vez mais diversificada.