A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo acaba de apresentar a nova campanha de promoção do destino, dirigida ao mercado nacional, sob o claim “Ribatejo fica em ti”, numa abordagem emocional e sensorial à experiência de viagem, destacando aquilo que permanece depois da viagem terminar.

Assente numa narrativa que privilegia as sensações, os encontros e as memórias, o conceito criativo posiciona o Ribatejo como um destino que se vive intensamente.

O diretor criativo da New Light Pictures, João Viegas, comenta: “A utilização do verbo ficar reforça a ideia de permanência: o Ribatejo não surge como um lugar de passagem, mas como um território que continua presente mesmo depois de partirmos. Ao longo da narrativa, o território vai-se revelando através de pequenos momentos, encontros, paisagens, cavalos, festas, vinho, rio e silêncio, até que a assinatura ganha significado acumulado através da experiência vivida”.

O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Santos, acrescenta: “Com esta campanha queremos mostrar um Ribatejo que não se descreve, sente-se. Um destino que permanece na memória e no coração de quem o visita. ‘Ribatejo fica em ti’ traduz exatamente essa ligação emocional duradoura que queremos despertar nos portugueses, reforçando o posicionamento do território como um lugar autêntico, genuíno e inesquecível. Um lugar que não se impõe, fica em nós”.

A campanha ‘Ribatejo fica em ti’ será implementada em duas fases: a primeira tem início em julho e decorre até agosto e a segunda irá decorrer em outubro e novembro. Marcará presença nos meios de comunicação nacionais (televisão), canais digitais e mupis situados em Lisboa e Porto.

O filme acompanha uma mulher e o seu cão numa viagem sem destino definido, pelo Ribatejo. Ao longo do percurso, o território revela-se através das páginas de um diário com pensamentos soltos, observações, silêncios e perguntas. Cada paragem uma transformação para os personagens.