A Shift Your Branding Agency foi a agência escolhida para criar o Sistema de Arquitetura de Marca e Identidade do MAP Group, grupo que tem na sua génese a MAP Engenharia, empresa portuguesa de referência no setor de engenharia e construção, que evoluiu e expandiu as suas áreas de negócio. A mudança surge da necessidade da empresa reorganizar o negócio, depois de um crescimento sustentado de mais de 10 anos de atividade, e da ambição de se afirmar no mercado nacional assim como de potenciar resultados.
“Para nós, Shift, é motivo de grande orgulho podermos desenvolver este projeto para a MAP, que celebra agora um marco histórico. Mais do que um rebranding, este momento exigiu que fosse definido um Sistema de Arquitetura de Marca e Identidade que refletisse a evolução organizacional da MAP e permitisse comunicar todas as suas áreas de atividade e experiência, mas que, ao mesmo tempo, preservasse o seu legado e valores da marca”, sublinha Francisca Lousada, Project Manager da Shift.
Para a diretora de Marketing e Comunicação da MAP Engenharia, Adriana Coutinho, “esta transformação marca um novo capítulo na história da MAP. Redimensionámos a empresa e revitalizámos a nossa arquitetura de marca e imagem, sempre com foco em proporcionar mais valor aos nossos clientes. Estou extremamente satisfeita com o que alcançámos e confiante de que esta mudança reflete o nosso compromisso em evoluir e liderar o mercado com ousadia e consistência.”
Para a definição do novo Sistema de Arquitetura de Marca foram abrangidas todas as unidades de negócio, mantendo o vínculo com a MAP Engenharia e procurando beneficiar da reputação já conquistada pela mesma.
Além da marca institucional – MAP Group –, o Grupo conta com seis unidades de negócio: MAP Engenharia e Construção, MAP Spaces, MAP Property Services, MAP Real Estate, MAP Capital e VILLAS, sendo que esta última não integra o Sistema Monolítico das restantes por apresentar especificidades e necessidades de comunicação diferentes.
Na nova identidade, foram mantidas as principais referências da marca, mas reinterpretadas e redesenhadas integralmente, para refletir a solidez, a competência, a inovação e o dinamismo que caracterizam o Grupo. Assim, cada uma das marcas possui uma paleta cromática e um estilo fotográfico próprios para distinguir a sua oferta de serviços, mas todas elas têm em comum o endosso ‘A MAP GROUP COMPANY’ que as vincula ao Grupo.
Este Sistema de Arquitetura de Marca e Identidade foi desenvolvido em estreita colaboração e proximidade com a MAP Group, um ambiente de trabalho que a Shift considera ter sido determinante para o sucesso deste projeto.
