A SIC produz a nova mini-série de Natal da NOS, “Ai Ligas, Ligas”, um projeto que dá vida à campanha de natal da marca, mostrando que há sempre qualquer coisa que acaba por nos ligar ao natal.
Com três episódios curtos, criados exclusivamente para as redes sociais da NOS (TikTok, Instagram e Youtube) em género reality show, “Ai Ligas, Ligas” convida cinco participantes – Rita Cabaço, André Leitão, Sincera Mente, João Manzarra e Madalena Almeida – para o jantar mais natalício do ano. E pede-lhes a tarefa mais difícil de todas: não mostrar nenhum entusiasmo natalício.Qualquer gesto ou deslize, cantar uma música, elogiar um guardanapo de rena, provar bolo-rei ou até sorrir demais pode ser motivo para expulsão. No fundo, o jantar de natal da NOS é um jantar onde ninguém quer (ou pode) admitir que liga ao Natal… mas todos sabemos como isso costuma acabar.
A mini-série acompanha este grupo num jantar cheio de detalhes natalícios, alguns tão óbvios como luzes e músicas, outros tão absurdos como sobremesas personalizadas com as caras dos concorrentes. Entre dinâmicas ao estilo “reality show”, desafios secretos e comentários em confessionário, o jantar transforma-se rapidamente num jogo de resistência emocional e cómica.
Cada episodio termina com um pequeno suspense porque, durante um jantar deste género, nunca se sabe quem vai ser apanhado a “ligar” primeiro.
O diretor de Marca e Comunicação da NOS, António Fuzeta da Ponte, diz: “O Natal é uma altura muito importante para os portugueses. Não temos nenhuma dúvida disso. Assim, este ano até quisemos brincar com isso, caricaturando pessoas que dizendo que não ligam ao Natal, no fundo, participam nele à sua forma e de forma até intensa. Tudo parte do conceito “Eu não ligo nada ao Natal” e isso alimenta uma campanha de publicidade em ATL e se espalhará pelo digital, nomeadamente em conteúdos com o “Ai Ligas, Ligas”. Apostamos neste tipo de conteúdos porque acreditamos que muitos dos portugueses partilham da atualidade através de conteúdos digitais. Neste caso desenvolvemos com a Havas e com a SIC e estamos muito satisfeitos com esta parceria. Uma última palavra para o tom bem-disposto desta campanha, voltando ao que referi: o Natal é muito importante para os portugueses, todos gostamos muito do Natal. Por isso, não entendemos nem interpretamos a época com um tom triste ou demasiado sentimental. Para nós o Natal é época de alegria e sentimos que temos um papel em ligar todos em redor destes bons valores. Feliz Natal a todos, com a liberdade de cada um ligar ao que mais gosta.”
A diretora de Marketing e Comunicação da SIC, Mónica Serrano, afirma: “Acreditamos que o Natal é feito de muitos Natais diferentes. Há quem viva tudo intensamente e há quem diga que não liga nada, mas quase sempre existe um detalhe que faz parte da história de cada um. A minissérie “Ai Ligas, Ligas” brinca precisamente com isso: com o que tentamos esconder, mas que nos acaba por escapar. É um projeto leve, divertido e muito humano, que junta o humor dos participantes ao propósito da NOS de ligar as pessoas ao que lhes faz bem. Para nós, na SIC, é um orgulho dar vida a histórias que aproximam, que fazem rir e que criam conversas bonitas nesta altura do ano.”
