A Simpatia e a Honestidade são os atributos que os portugueses consideram mais importantes nas figuras públicas que protagonizem campanhas publicitárias ou ações de sensibilização social. De acordo com os dados da mais recente edição do estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers”, produzido pela Marktest, estas duas características destacaram-se das restantes entre as que os portugueses mais valorizam, sendo indicadas por 76,1% e 75,7%, respetivamente, dos entrevistados.
Nos restantes atributos destacados como importantes por mais de metade dos inquiridos para participar em publicidade, encontramos ainda a Credibilidade, o Sentido de humor, o Talento e a Competência.
No que respeita à Simpatia, que liderou os atributos mais valorizados para participar em campanhas de publicidade, João Baião foi a figura pública que os portugueses mais associaram a essa característica.
Na avaliação global, Cristiano Ronaldo e Manuel Luís Goucha foram as personalidades que mais vezes ocuparam o lugar de topo nas associações ao conjunto de caraterísticas avaliadas no estudo da Marktest, surgindo ambos indicados em quatro dos 13 atributos.
Cristiano Ronaldo foi o mais associado a Prestígio (23.2%) e ainda Reputação, Talento e Competência. Manuel Luís Goucha foi o mais indicado em Maturidade (13.2%), sendo ainda o mais valorizado em Credibilidade, Honestidade e Sobriedade.
Ricardo Araújo Pereira ocupa o primeiro lugar na associação a Sentido de Humor, com 23.3% de referências. Cristina Ferreira, com 13.8% na associação a Persuasão, e Sara Sampaio, com 11.3% de associações a Beleza, também se destacaram
Figuras Públicas e Digital Influencers é um estudo realizado pela Marktest sobre a opinião dos portugueses relativamente às figuras públicas e influenciadores nacionais. Os objetivos principais deste estudo são os de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas e influenciadores nacionais, a sua opinião acerca das principais características destas personalidades e a sua associação à publicidade. Na aferição da opinião dos portugueses, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental. A amostra foi constituída por 1202 entrevistas, representativa da população portuguesa, considerando género, idade e região, e recolha online através de um questionário de auto-preenchimento, entre 11 e 25 de fevereiro de 2025.