Em publicidade, há uma máxima não escrita: tão importante como estar é ser visto. Joana Fontinha (copywriter) e Sofia Carajote (art director), dupla criativa da Leo Lisboa, decidiram levá-la à letra.
Depois de vencerem o Brief Aberto Betclic CCP 2026, a Direção do Clube da Criatividade de Portugal elegeu as duas criativas como representantes portuguesas para o programa Greatness Challenge, e poderem assistir às votações do Júri dos Art Directors Club of Europe Awards 2026 (ADCE Awards), acompanhando de perto a análise e discussão dos trabalhos a concurso.
Elas vão aos ADCE Awards. E tu também podes ser visto por lá.
Para chegar a Barcelona, há, no entanto, mais um desafio criativo pela frente. No âmbito do The Greatness Challenge, os jovens criativos convidados são desafiados a desenvolver uma campanha de angariação de fundos. E foi daí que nasceu Get Us Covered, uma ideia que procura simultaneamente contribuir para os custos associados à sua participação e responder criativamente ao desafio proposto.
A ideia parte de uma verdade que quem trabalha em publicidade conhece bem: toda a gente gosta de aparecer. Em vez de se limitarem a pedir ajuda para chegar aos ADCE Awards, as duas decidiram dar em troca a oportunidade de dar visibilidade a quem também gostaria de estar presente.
Através de um donativo de 5 euros, qualquer pessoa pode garantir simbolicamente a sua presença nos ADCE Awards através de uma tatuagem temporária que Joana Fontinha e Sofia Carajote levarão na pele durante o evento. Ou seja, quem ajudar a levá-las a Barcelona também irá com elas, mesmo sem estar fisicamente nos ADCE.
Em Get Us Covered, as próprias criativas tornam-se assim no meio da campanha. A pele é o espaço publicitário, os doadores são o conteúdo e os ADCE Awards são o palco.
“Não gostamos nada de pedir dinheiro às pessoas e, de repente, encontrámo-nos numa situação em que tínhamos de o fazer numa campanha de angariação de fundos para nós próprias. Começámos então a pensar no que podíamos dar em troca a quem nos ajudasse. Queríamos levar os doadores connosco e ser nós próprias o meio, até porque em publicidade existe aquela piada interna de que toda a gente gosta de ser vista. Primeiro pensámos em caras numa camisola, depois em stickers… Mas quando surgiu a ideia de tatuar quem nos ajudasse, começámo-nos a rir. Foi aí que percebemos que era mesmo isto”, explicam Joana Fontinha e Sofia Carajote.
Get Us Covered transforma, assim, 5 euros em visibilidade. Quem quiser garantir o seu espaço na pele de Joana Fontinha e Sofia Carajote pode contribuir até 30 de outubro e acompanhar todo o processo na página de Instagram da campanha (@get.us.covered).
Depois, é fazer as malas. Em novembro, as tatuagens seguem com a dupla para Barcelona, onde serão vistas durante os ADCE Awards 2026
Porque nem todos conseguem estar em todos os eventos. Mas isso não significa que tenham de ficar de fora. Desta vez, estar nos ADCE pode ser tão simples como dar 5 euros.
