Os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra e a Cruz Vermelha Portuguesa lançam hoje o “Geração Futuro”, um projeto nacional de impacto social que pretende apoiar cerca de 6900 crianças entre os 5 e os 12 anos, através de ações focadas na saúde mental, inclusão, bem-estar, bullying, cyberbulling e prevenção de comportamentos de risco.

O arranque da iniciativa é acompanhado por uma campanha nacional de comunicação e recrutamento de voluntários que se apropria de um dos elementos mais distintivos do universo dos centros comerciais para lhe atribuir um novo significado social. Através de uma linguagem visual inspirada nas montras, estabelece uma analogia entre a função da montra enquanto espaço de exposição e na ótica de plataforma capaz de chamar atenção para temas sociais que merecem ter visibilidade. O conceito criativo, assinado pela Fuel, conta com declinações como “A saúde mental precisa de montra e nós precisamos de ti” ou “A diversidade precisa de montra e nós precisamos de ti”.

A campanha estará presente nos centros comerciais geridos pela Sonae Sierra através de uma estratégia multicanal que integra suportes físicos – com comunicação em mupis e ecrãs dos espaços – e digitais – através das redes sociais, que se transformam, assim, em plataformas de sensibilização, mobilização e participação comunitária.

O projeto surge num contexto em que temas como o cyberbullying continuam a assumir uma relevância crescente. Segundo um estudo recente da ConsumerChoice, 95% dos portugueses considera o cyberbullying um problema grave e 88% defende um reforço da educação sobre o tema nas escolas.

Ao longo dos próximos dois anos, o “Geração Futuro” irá desenvolver atividades em escolas, comunidades e nos centros comerciais, transformando estes espaços em plataformas de proximidade e desenvolvimento social.

“Na Sonae Sierra, acreditamos que os centros comerciais têm hoje um papel que vai muito além da sua função tradicional. São espaços de proximidade, de encontro e de ligação às comunidades. A parceria com a Cruz Vermelha Portuguesa vem permitir consolidar esta visão, através de um plano de ação desenhado de forma concreta e duradoura. Com o ‘Geração Futuro’, queremos contribuir ativamente para criar oportunidades reais de desenvolvimento, proteção e inclusão para crianças em situação de vulnerabilidade”, refere Diana Pinto, Marketing Diretor B2C da Sonae Sierra.

O “Geração Futuro” integra ainda a mobilização estruturada da Juventude Cruz Vermelha, com ações de recrutamento, formação e capacitação de voluntários em áreas como saúde mental, cidadania digital, facilitação de grupos e competências de intervenção comunitária, assegurando uma atuação contínua e estruturada ao longo dos dois anos do projeto. Os meses de verão, de julho a setembro serão marcados por fins de semana como os “Geração Futuro Labs”, nos centros comerciais.

A iniciativa será implementada de norte a sul do país e nas regiões autónomas, envolvendo 17 espaços: Estação Viana Shopping; Nova Arcada; GuimarãeShopping; GaiaShopping; ArrábidaShopping; MaiaShopping; NorteShopping; ViaCatarina Shopping; CoimbraShopping; Centro Colombo; Centro Vasco da Gama; CascaiShopping; Atrium Saldanha; Barra Shopping; AlgarveShopping; MadeiraShopping e Parque Atlântico, garantindo uma cobertura territorial alargada e um impacto direto nas comunidades locais.

Esta parceria está alinhada com a estratégia ESG da Sonae Sierra, que aposta no desenvolvimento de iniciativas sociais com impacto mensurável nos locais onde está presente, reforçando o compromisso da empresa em criar valor para além do negócio e contribuir para a melhoria da qualidade de vida da comunidade envolvente.

A Cruz Vermelha Portuguesa, presente em todo o território nacional através de 147 estruturas locais, mais de 2800 colaboradores e mais de 5000 voluntários, reforça com este projeto a sua missão de apoio à população.