Apesar do contexto económico exigente, o orçamento médio para o Natal sobe para 398 euros. O comércio digital consolida o seu peso e atrai uma fatia crescente de compradores.
O subsídio de Natal continua a ser um elemento determinante no comportamento de compra dos portugueses. De acordo com a 17.ª edição do estudo “Compras de Natal”, realizado pelo IPAM, 85 % dos inquiridos recebe este rendimento adicional, percentagem praticamente estável desde 2020. A maioria utiliza uma parte significativa do montante nas compras da época, enquanto apenas 1% não tenciona aplicá-lo no consumo natalício e 3 % prevê gastar o subsídio na totalidade.
No que diz respeito ao valor médio esperado para as compras de Natal situa-se nos 398 euros, um crescimento de 1,55 % face a 2024. Esta evolução prolonga a inversão de tendência registada no ano passado, quando o gasto médio aumentou 10 % após dois anos de descida. Contudo, tal como já tinha sido observado em 2024, a maior parte dos consumidores identifica o aumento dos preços como o principal motivo para esta subida, e não uma maior disponibilidade financeira.
Dos inquiridos que referem que vão gastar um valor inferior em 2025, destacam-se reduções nos presentes para adultos (75 %), bem como nas ornamentações de Natal (82 %).
Consumidores redefinem prioridades e mantêm foco nas crianças
O estudo confirma que os portugueses continuam a ajustar comportamentos para controlar despesas. Quase metade dos inquiridos (49 %) alterou hábitos devido à conjuntura económica, sobretudo reduzindo custos, diminuindo o número de pessoas a quem oferecem presentes e antecipando compras para aproveitar melhores preços.
Apesar disso, as crianças mantêm prioridade absoluta nas compras de presentes, tal como verificado no ano passado. Entre as famílias com filhos, 100% afirma comprar prendas para crianças e 78 % para o marido e/ou mulher, e apenas 12% da amostra total declara que não oferecerá presentes, um valor bastante inferior aos 21% registados em 2024.
Nos produtos para crianças até 12 anos, brinquedos lideram com 36,2 %, seguindo-se roupa e calçado (20,2 %) e livros (17 %). Para adolescentes, a preferência recai novamente sobre roupa/sapatos (37 %) e jogos eletrónicos (19 %). Nos adultos, destacam-se roupa/sapatos (23 %), acessórios (20 %) e livros (18 %).
Compras online ganham expressão, mas centros comerciais continuam relevantes
O IPAM identifica uma consolidação clara das compras digitais: 34 % dos portugueses pretende comprar exclusivamente online (face aos 27 % registados em 2024), um valor que reforça a mudança iniciada nos anos pós-pandemia. Ainda assim, os centros comerciais continuam a ocupar um papel relevante, sendo a principal escolha de 18 % dos inquiridos, acima dos que combinam este tipo de espaço com comércio de rua. Este valor traduz uma descida face a 2024, quando os centros comerciais eram a escolha de 21 % dos consumidores. O comércio de rua é opção para apenas 9 % dos inquiridos.
Quanto ao momento de compra, 57 % realiza as compras em dezembro, enquanto 39 % opta por antecipá-las. As principais razões relacionam-se com a procura de preços mais baixos, aproveitando promoções como a Black Friday, menor concentração de pessoas e garantia de entregas dentro dos prazos no caso das compras online. O período de saldos após o Natal é referido como opção por 4 % dos inquiridos.
“Os dados deste ano mostram que o consumidor português preserva as tradições do Natal, mas fá-lo com maior sentido de prioridade e com uma atenção constante ao impacto da inflação. O ligeiro aumento do valor médio gasto não traduz maior poder de compra; traduz a necessidade de manter rotinas familiares numa conjuntura desafiante. Destaca-se, acima de tudo, a importância das crianças nas decisões de compra e a procura de soluções que permitam equilibrar celebração e contenção”, afirma a docente e coordenadora da licenciatura em Gestão de Marketing no IPAM Porto e responsável pelo estudo, Mafalda Ferreira.
