Em toda a Europa, mais de 200 milhões de pessoas vêm ao TikTok para descobrir conteúdos, criadores e comunidades que lhes são relevantes. Essa descoberta está a traduzir-se num impacto mensurável para as empresas: um estudo independente da Public First concluiu que as empresas que publicitaram no TikTok geraram 31 mil milhões de euros em valor económico em toda a UE no ano passado. Esse ímpeto reflete-se nas conclusões mais recentes do relatório Media Reactions 2026 da Kantar, que classificou o TikTok como a plataforma número 1 onde os profissionais de marketing planeiam aumentar o investimento publicitário em 2027, com 84% destes profissionais a colocarem publicidade no TikTok.
O TikTok é onde a descoberta começa. Desperta a curiosidade das pessoas, desde o primeiro scroll, e leva-as a uma pesquisa ativa por um produto ou inspiração. Agora, mais do que nunca, a descoberta impulsiona a ação. O TikTok está a construir novas experiências de compra de Agentic Commerce que apoiam uma fácil descoberta de produtos fácil e transações sem atritos na plataforma. Como parte disto, estamos a introduzir o Shopping Assistant, um agente de IA conversacional que guia os utilizadores ao longo do processo de compra. Este compreende o contexto, memoriza as necessidades do utilizador e encontra os produtos certos especialmente para eles, de forma mais rápida. Integrado em vários pontos de contacto do TikTok, o Shopping Assistant oferece uma orientação de compra em tempo real, baseada em IA, como detalhes do produto, envio, tamanhos, disponibilidade e compra, tudo numa única conversa.
Estamos a construir ferramentas em conjunto com os nossos parceiros para que as marcas possam planear, criar e executar o fluxo de trabalho das suas campanhas publicitárias à sua escolha no TikTok. O TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), construído sobre o modelo aberto Context Protocol, permite aos programadores criarem agentes e ferramentas de IA diretamente sobre o ecossistema do TikTok Ads para planear, lançar e gerir fluxos de trabalho publicitários com menos passos manuais. Desde o lançamento, o MCP do TikTok for Business registou um aumento de mais de 200% nos anunciantes que utilizam o nosso MCP para a ativação e gestão de campanhas.
Estamos agora a disponibilizar o MCP do TikTok for Business como um conector através de diversas plataformas e registos de IA, incluindo Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy e o IAB Tech Lab Agent Registry.
Estamos a tornar mais fácil a execução de campanhas de TikTok Search Ads, ao trazer automação avançada ao processo de compra de anúncios de pesquisa com a capacidade do Smart+. A campanha Search Ads, potenciada pelo Smart+, dá aos anunciantes a flexibilidade para automatizarem os seus anúncios de pesquisa em termos de palavras-chave e criatividade, ajudando a entregar o anúncio certo à pessoa certa para oferecer o melhor desempenho. Com uma ampla segmentação de palavras-chave, capacidades de licitação (bidding) e gestão de orçamento de pesquisa, os anunciantes podem captar a intenção de diversos utilizadores através de vastas consultas de pesquisa e ir ao seu encontro onde quer que estejam.
Estamos também a introduzir a Smart+ Creative Selection, uma nova funcionalidade do Smart+ que reúne todas as fontes criativas – desde os próprios recursos dos anunciantes até aos conteúdos criativos gerados pela IA da Symphony e até mesmo conteúdo de criadores – num único fluxo de trabalho de aprovação, para que os anunciantes possam facilmente aprovar e ativar conteúdos criativos para impulsionar a performance das suas campanhas. A solução destaca os grupos de materiais criativos recomendados e adaptados à empresa e ao objetivo da campanha, e dá aos anunciantes controlo total sobre o que fica ativo.
Estamos a expandir o GMV Max, a nossa solução automatizada de anúncios do TikTok Shop que ajuda os vendedores a aumentarem o valor bruto da mercadoria (GMV) no TikTok Shop, ao automatizar a criação de campanhas e ao impulsionar automaticamente o investimento em conteúdo que está a ter um bom desempenho. Esta melhorará ainda mais a rentabilidade dos anunciantes ao ter em conta custos essenciais do negócio (como comissões de afiliados, cupões e taxas de referenciação) para que os anunciantes possam otimizar um verdadeiro retorno do investimento.
