Do vestuário de trabalho, a ícone cultural, há mais de 50 anos que a Timberland ocupa um lugar único entre a qualidade, a comunidade e o estilo. Hoje, a marca apresenta “A Timberland de A a Z”, uma campanha global que celebra as comunidades, os rostos e as vozes que fizeram da Timberland algo seu. Figuras icónicas do passado e do presente, que partilham o espírito irreverente da marca, dão vida a esta história através de conteúdos que reúnem RZA, The Notorious B.I.G., Ozzy Osbourne, Tyshawn Jones, Sha’Carri Richardson, Yaeji, entre outros.
Concebida como um dicionário visual e verbal, a campanha combina conteúdos de arquivo e contemporâneos, incluindo memes criados pelos próprios consumidores, que demonstram o quão profundamente a Timberland está integrada na cultura. Os temas exploram as dualidades que têm moldado a marca ao longo das últimas cinco décadas: robustez e sofisticação; herança e modernidade; individualidade e identidade coletiva. Cada entrada reflete as histórias, os valores e as referências culturais que continuam a definir a presença inconfundível da Timberland em todo o mundo.
Cada letra é uma história e cada história, uma parte do seu legado: B de Boroughs; C de Community; I de Iconic; H de Heritage; L de Legacy; U de Unapologetic; e, claro, T de Timberland.
Estas narrativas ganham vida através de um conjunto de nomes cuja influência atravessa a música, a moda, o desporto, o design e a cultura contemporânea. Pioneiro do hip-hop e fundador dos Wu-Tang Clan, RZA protagoniza e dá voz ao filme, representando um legado que ajudou a consolidar a Timberland na identidade visual do género. Já a artista multidisciplinar Yaeji representa uma nova geração que cruza a cultura de clubes, a arte contemporânea e a cultura pop global.
O skater profissional Tyshawn Jones e a campeã olímpica Sha’Carri Richardson refletem uma ambição destemida, uma individualidade sem concessões e uma atitude irreverente na forma como procuram atingir todo o seu potencial. Por sua vez, a criativa Garance Vallée, sediada em Paris, representa uma dedicação contínua ao artesanato à construção de um estilo verdadeiramente distintivo.
Imagens de arquivo de artistas de hip-hop como The Notorious B.I.G., Tyrese e O.G.C., e do ícone do rock Ozzy Osbourne, enriquecem esta narrativa, celebrando não só os seus próprios legados, mas também o seu contributo para os 50 anos de história da Timberland. Estes ícones são tão relevantes hoje como eram então.
“A Timberland de A a Z” é um dicionário visual que, literalmente, se escreveu sozinho; um reflexo das comunidades do passado e do presente que adotaram a nossa marca e ajudaram a moldá-la naquilo que é hoje”, afirma Maisie Willoughby, Chief Marketing Officer da Timberland. “Esta campanha celebra a riqueza dos movimentos culturais que transformaram a Timberland de uma marca de calçado numa linguagem universal e partilhada. É um arquivo em constante evolução, cocriado com as nossas comunidades.”
Em vez de contar uma única história sobre a marca, “A Timberland de A a Z “convida o mundo a descobrir as muitas histórias que, em conjunto, têm definido a Timberland em diferentes continentes e ao longo de gerações. B de Butters presta homenagem a um dos ícones mais duradouros da marca, a Original Yellow Boot, apelidada de Butters pela comunidade que projetou a Timberland para o centro da cultura. B é também de Boroughs, que ganha vida através de uma interpretação criativa, feita por um consumidor, do mapa do metro de Nova Iorque. E ainda de Beef & Broccoli, outro nome nascido nas ruas de Nova Iorque nos anos 90, inspirado no popular prato sino-americano de takeout: castanho como a carne (beef) e verde como os brócolos (broccoli).
A campanha “A Timberland de A a Z ” arrancou ontem em todo o mundo, através de out-of-home, eventos VIP, ativações em loja e conteúdos para redes sociais centrados no entretenimento e criados em colaboração com a comunidade Timberland, mostrando como o dicionário da Timberland se escreveu sozinho.
