Autonomia, liberdade e descoberta são os valores que dão origem à campanha ‘O Passe Valida-te’, da Transportes Metropolitanos do Porto, para a marca Andante, destinada a promover, ao longo das próximas semanas de tradicional período de regresso às aulas, a adesão ao Passe Jovem, gratuito para jovens até aos 23 anos, independentemente de serem ou não estudantes.

Dirigida à Geração Z, a campanha parte de uma ideia chave “Nós sabemos o nosso destino. Mas como será a viagem?”, para explorar uma fase decisiva no percurso dos mais jovens: quando começam a tomar decisões, gerir o seu tempo e a deslocar-se de forma independente. O conceito criativo “O Passe Valida-te” traduz, precisamente, esse desafio ao cruzar o aspeto funcional de validar um título de transporte, e a validação pessoal, numa alusão à descoberta, exploração, crescimento, ou a uma simples escolha de destino(s).

A campanha que arranca, numa primeira fase no digital, nas redes Andante, com particular incidência no Tik Tok e combina, precisamente, elementos do dia-a-dia destes jovens, como música, gaming, humor e lifestyle. A campanha irá contar também com a colaboração de embaixadores e criadores de conteúdos.

A par da aposta no digital, a campanha estará disponível nos diferentes operadores de transporte público, nomeadamente CP, Metro do Porto, STCP e rede UNIR. A presença nos 17 municípios da Área Metropolitana do Porto, é assegurada com formatos Out-of-Home (OOH), assegurando visibilidade da campanha em todo o território.

Para Nuno Neves de Sousa ‘apesar da gratuitidade deste serviço, temos consciência de que há muitos jovens e famílias que desconhecem este benefício. Através desta campanha queremos, de forma descontraída e próxima associar mobilidade a liberdade e descoberta. É nesta fase que começa a fidelização destes utilizadores e é através de cada nova viagem e experiência, que captamos as futuras gerações para uma mobilidade mais sustentável”.