A Universal McCann (UM) é a agência responsável pela estratégia e implementação dos meios da campanha da Paladin associada aos Santos Populares. A campanha arrancou no início de junho e é a primeira vez que é trabalhada pela UM.

Com a certeza de que, na hora de festejar, as melhores coisas da vida temperam-se à portuguesa, a Paladin, marca de temperos oficial das festas de Lisboa desde 2016, regressa este ano com uma nova ativação pelas ruas da capital que quer demonstrar o seu amor pelas Festas de Lisboa e a portugalidade que tão bem a caracteriza.

O plano multimeios desenhado pela UM abrange as cidades de Lisboa e Porto, onde se promovem os seus arraiais tradicionais, festas emblemáticas das cidades. Presente em Outdoor, com decorações nos elétricos tradicionais com o conceito de Portugalidade, mupis digitais, em papel e leds, e Digital, através de Social Media, Programmatic, inclui ainda uma presença especial no Continente online.

Para além deste mix de meios, vão decorrer ativações especiais de impacto da marca relacionadas com os Santos Populares, com destaque para o Abrigo decorado nas Amoreiras e o Volumétrico na zona da Praça do Comércio que será o ponto de encontro dos amigos no meio da multidão.

A campanha inclui ainda uma ativação especial nos Santos Populares de Lisboa que visa divulgar os arraiais e incentivar a comunidade a partilhar esta ação. Este ano, através do écran Tomi Photofun, com várias fotos dos bairros de Lisboa que entram nas marchas populares, vai ser possível vivenciar e recordar os momentos felizes das festas com todos aqueles que gostamos. Basta tirar a foto do bairro preferido com a moldura personalizada “Arco do Bairro” e partilhar com a família e os amigos.

“Queremos desafiar, divertir e estar próximo de quem gosta das Festas tanto quanto nós. Da Vila Berta a Carnide, passando pelo Campo Pequeno, Mouraria ou Alfama, queremos manifestar o nosso amor por todos os arraiais da cidade. De forma intensa, mas descomplicada, como só assim sabemos ser. Invadindo as ruas com o aquilo que nos trouxe até aqui: o amor pelos Santos, e convidando todos os portugueses a fazê-lo connosco” conta Adriana Simões, Brand Manager da Paladin.

De regresso está também a já conhecida banda da Paladin “Tudo ao Molho” que promete animar os vários arraias da capital com o melhor da música tradicional portuguesa e muitas surpresas que vão pôr todos a marchar.