O processo criativo tradicional está prestes a ser posto em causa no maior palco da publicidade mundial. Victor Britto, Diretor Criativo da NOSSA™ e especialista em metodologias de inovação, acaba de ser confirmado como orador no Cannes Lions International Festival of Creativity.

O convite surge para liderar o workshop “Retire the Brainstorm to be More Creative”, uma sessão prática que desafia o modelo de brainstorming de Alex Osborn, dominante na indústria há mais de 80 anos. Com base em investigação científica e na articulação entre pensamento convergente e divergente, Victor Britto apresentará o seu modelo de Creative Sprints.

Este workshop é o resultado de mais de uma década de investigação sobre processos criativos, aliada a seis anos de experiência académica. Inspirado nos Design Sprints da Google e adaptado à realidade publicitária, o método propõe uma lógica de trabalho “sozinhos, juntos”, demonstrando ser mais eficaz do que os formatos tradicionais de colaboração em grupo.

“Não se trata apenas de uma provocação, mas de uma necessidade de evolução. O brainstorming tornou-se uma zona de conforto que frequentemente sacrifica o pensamento profundo em favor do consenso”, explica Victor Britto. “O objetivo em Cannes é oferecer ao mercado ferramentas práticas, sustentadas por evidência, que permitam repensar o brainstorm e desbloquear verdadeiro potencial criativo. É um sistema já testado em mercados como o Brasil e a Alemanha, e que começa agora a dar resultados em Portugal.”

Para a NOSSA™, esta presença reforça o compromisso em contribuir para o debate internacional sobre o futuro da criatividade. Nuno Presa Cardoso, CCO da agência, sublinha: “Não estamos aqui apenas para mostrar trabalho. Estamos aqui para participar ativamente na conversa global sobre o que vem a seguir e inspirar novas gerações de criadores.”