Fernando Pimenta e Hélio Lucas (canoagem), Irina Rodrigues e Júlio Cirino (lançamento do disco), Iuri Leitão e Gabriel Mendes (ciclismo de pista), Marta Paço e Tiago Prieto (surf adaptado): foram estas as quatro duplas portuguesas escolhidas para partilharem as suas histórias no âmbito da campanha “Vozes de Superação”, que Rexona acaba de lançar, em parceria com a Fundação do Desporto.

Depois de em 2023 a marca de desodorizantes ter contado testemunhos de superação de conhecidos atletas portugueses, este ano o objetivo foi ir mais além, destacando e dando também a conhecer quem, todos os dias, trabalha “nos bastidores”, ao lado dos campeões olímpicos. Neste caso, os treinadores, que são muitas vezes a voz de superação dos mesmos – quem “está lá”, nas vitórias e nos momentos menos bons, quem os motiva a superarem-se treino após treino, desafio após desafio, competição após competição.

Com esta campanha, Rexona e a Fundação do Desporto estão ainda a mostrar a todos os portugueses que não existem limites à superação, dando igualmente palco ao desporto nacional e às histórias de vida destas quatro duplas.

Bernardo Carvalho, Marketing Lead e Media Manager Unilever-FIMA explica: “Em Rexona, acreditamos que o movimento tem o poder de transformar vidas e que há sempre uma voz dentro de nós que nos inspira e nos motiva a superar os nossos limites. Por isso, com esta nova campanha, comprovamos o nosso propósito, através de quatro treinadores extraordinários, que estão sempre lá para os seus atletas, em todos os momentos”.

E acrescenta: “Esta campanha assinala também a parceria que Rexona estabeleceu com a Fundação do Desporto e através da qual estamos a apoiar estes atletas, dando-lhes melhores condições para que possam continuar a escrever história no desporto nacional”.

Do lado da Fundação do Desporto, a Administração realça: “A parceria com a Rexona traz inúmeras vantagens para a Fundação do Desporto, permitindo-nos reforçar a nossa missão de captar mais recursos para o desenvolvimento do desporto em Portugal, aumentar a visibilidade do trabalho que realizamos e inspirar futuras gerações de atletas e treinadores a acreditarem no seu potencial”.

Com várias participações em Jogos Olímpicos e um vasto currículo internacional, os quatro atletas portugueses mostram, em “Vozes de Superação”, como os seus treinadores têm sido peças-chave para as suas carreiras desportivas de sucesso.

Sobre esta iniciativa, Marta Paço, atleta invisual e tricampeã mundial de surf adaptado,  em conjunto com o seu treinador, Tiago Prieto, afirmam: “Colocar em imagens e palavras uma relação de treino e amizade é um grande desafio. O resultado é um retrato autêntico da forma como interagimos e sentimos o dia-a-dia de treino, como nos superamos mutuamente e interagimos um com o outro. Participar nesta campanha foi uma oportunidade magnífica e única para contarmos a nossa história”.

Por sua vez, Fernando Pimenta, o atleta português mais medalhado de sempre, diz: “São os atletas que sobem ao pódio, mas não podemos esquecer que atrás dos bons resultados estão também os nossos treinadores, cujo trabalho nem sempre é visível, pelo menos não o suficiente. Esta campanha dá aos treinadores o protagonismo que verdadeiramente merecem”.

E Hélio Lucas, seu treinador há mais de 20 anos, complementa: “Para nós foi marcante estarmos lado a lado, a falar e refletir sobre a relação que construímos ao longo do tempo. Esperamos poder inspirar muitas outras duplas e equipas desportivas em Portugal”.

Os quatro filmes que compõem a campanha “Vozes de Superação” estão disponíveis nos canais digitais da marca, em alguns canais televisivos de cabo e nos cinemas NOS, entre 17 de Março e 18 de Maio de 2025. Em particular, o filme da atleta Marta Paço conta também com uma versão com audiodescrição, sendo assim acessível para pessoas com deficiência visual.

A criatividade desta campanha esteve a cargo da agência de Marketing e Comunicação LLYC, enquanto a produção foi assegurada pela Stepupp.