“A segmentação publicitária tem uma fraqueza intrínseca: nem sempre comunica de forma oportuna com o consumidor. Num ambiente saturado de sinais, a performance já não depende apenas de quem abordar, mas de quando agir. A intenção é uma janela para o futuro, uma forma diferente de ler o mundo.” É com base nesta convicção que a Weborama lança hoje Weborama Intent, a sua plataforma agent-based dedicada à interpretação e ativação da intenção ao longo de todo o funil.

A intenção não se resume a uma etapa do funil: É uma trajetória

Ao interpretar as decisões em formação, Weborama Intent permite agir desde os primeiros sinais de curiosidade até à decisão de compra e, além disso: fidelização, cross-sell, churn-rate. A plataforma analisa a convergência dos sinais comportamentais, semânticos e contextuais para detetar dinâmicas emergentes, identificar os sinais segundo a sua intensidade e posicionar cada indivíduo numa trajetória de intenção em tempo real.

Uma base de dados poderosa, concebida para antecipar

Weborama Intent assenta numa base de dados construída ao longo de mais de 25 anos: mais de 3 mil milhões de sinais analisados de forma contínua, mais de 500 milhões de URLs pontuadas e mais de 200 milhões de perfis dinâmicos, atualizados de forma permanente. Esta base não se limita a descrever audiências. Permite identificar intenções e assim ativar antecipadamente. Um sinal isolado tem pouco valor; é a sua convergência e a sua interpretação ao longo do tempo que geram a inteligência.

Da leitura do sinal à ativação

Weborama Intent assenta nummodelo de três etapas:

– Descodificar: analisar os sinais para fazer emergir Intent Personas, perfis dinâmicos que refletem momentos de vida e lógicas de decisão;

– Estruturar: transformar estes sinais em Intent Audiences, através de um scoring em tempo real que posiciona cada indivíduo na sua trajetória de intenção;

– Ativar: ativar estas audiências no momento certo e nos canais adequados (display, CTV, YouTube, DOOH, CRM, etc), com mensagens adaptadas e amplificadas através da expertise criativa daWeborama.

Um motor proprietário para interpretar a intenção

No centro de Weborama Intent, um motor proprietário analisa os sinais e constrói scores de intenção em tempo real. Este motor detecta as convergências, atualiza continuamente as decisões individuais e alimenta as plataformas de ativação com uma inteligência dinâmica. Não faz gestão das campanhas, mas determina o que deve ser ativado, quando e para quem. A sua performance depende da qualidade e da frescura dos sinais, que condicionam a relevância das decisões. Weborama Intent marca assim uma etapa fundamental na aceleração do desenvolvimento da Weborama, que sempre colocou a inovação em primeiro plano. A sua infraestrutura permitiu a construção de uma data própria, sem dependência dos GAFAM, num mundo onde a soberania dos dados se torna um desafio estratégico para as empresas.