Grupo WPP anuncia a aquisição da InfoSum, uma plataforma de colaboração de dados líder a nível mundial, com o objetivo de impulsionar uma nova geração de soluções de marketing aprimoradas por Inteligência Artificial para os seus clientes, entregues por meio da mais poderosa e segura infraestrutura de dados. A plataforma vai estar integrada no GroupM, grupo de investimento em media da WPP.
Este é um passo estratégico significativo e que vem reforçar a oferta de dados orientados por IA da WPP, uma vez que permite aceder, de forma imediata, à maior plataforma do setor de dados acionáveis e seguros para marketing intelligence, segmentação de públicos e modelos de treino de IA. Desta forma, com recurso às centenas de biliões de dados disponibilizados pela InfoSum, será possível otimizar campanhas em todo o ecossistema de marketing e oferecer melhorias mensuráveis no desempenho de campanhas em poucas horas, em vez de semanas.
Mark Read, CEO da WPP, destaca: “Na WPP, temos construído a tecnologia e a infraestrutura de dados que darão aos nossos clientes uma vantagem competitiva única na era da IA. Trazer a InfoSum para o Grupo é um grande passo tanto a nível das nossas capacidades de dados, como dos resultados que podemos entregar aos nossos clientes, uma vez que lhes dá acesso a quantidades muito mais elevadas de dados de alta qualidade e compatíveis com a privacidade e tecnologia pioneira que não está disponível em nenhum outro lugar no mercado”.
Ao integrar as potencialidades da InfoSum com o WPP Open – sistema operacional de marketing inteligente do Grupo – os clientes da WPP passam a conseguir desbloquear com segurança todo o potencial dos dados enriquecidos por meio de IA avançada, o que contribui para acelerar a criação de ‘Intelligence Beyond Identity’ para os clientes da WPP. Assim, serão capazes não só de criar novas soluções de marketing intelligence, como também de criar e implementar modelos de IA personalizados que utilizam dados para criar insights e audiências instantaneamente.
A tecnologia patenteada de colaboração de dados entre clouds da InfoSum transforma ainda radicalmente a forma como as empresas criam inteligência de audiência, tornando possível integrar todo o ecossistema de marketing sem mover ou expor dados. Com recurso a esta nova ferramenta, os profissionais de marketing da WPP terão a possibilidade de ir além das soluções tradicionais baseadas em identidade, que dependem em grande medida de bancos de dados deteriorados ao longo de décadas e enfraquecidos pela depreciação de cookies, bem como pela fragmentação das plataformas e das taxas de correspondência de audiências.
“A integração direta da rede global de dados e da infraestrutura tecnológica da InfoSum permitirá que os nossos clientes criem ainda mais valor a partir dos seus dados primários e treinem modelos de IA numa escala e velocidade sem precedentes. A nossa abordagem reconhece a importância dos dados de identidade para as estratégias de marketing atuais, o que nos permite aproveitar as oportunidades ilimitadas de crescimento que podemos criar indo além delas. À medida que cada vez mais clientes aproveitam as nossas soluções de IA, cada modelo, cada público e cada campanha irá aumentar exponencialmente a inteligência e vantagem competitiva desta ferramenta”, refere Brian Lesser, CEO global do GroupM.
Lauren Wetzel, CEO da InfoSum, acrescenta: “A missão da InfoSum sempre foi a de reimaginar como os dados potenciam o poder do marketing de uma forma segura e impactante para anunciantes e consumidores. A WPP e o GroupM são os parceiros perfeitos para nos apoiar a acelerar o nosso impacto numa escala verdadeiramente global, à medida que a privacidade e a segurança se tornam inegociáveis, e que a IA nos permite redefinir o que é possível para os anunciantes e para a nossa rede de parceiros de media e dados”.
