“São um importante acontecimento para avaliar a comunicação das marcas e como esta ajudou a atingir os objetivos das empresas”, acrescenta, considerando que este processo implica “um grande trabalho” entre o anunciante e a sua agência na definição de uma estratégia de comunicação, processo criativo, planeamento das ações, sua execução e avaliação dos resultados.
A Marktest está envolvida desde o primeiro ano e com isso vem “uma enorme responsabilidade” para continuar a produzir estudos que permitam às marcas utilizarem, de forma eficaz e eficiente, a comunicação e, assim, atingirem os objetivos de marketing.
No seu entender, a eficácia sempre foi fundamental e continuará a ser no futuro, sobretudo porque o mundo está a mudar cada vez mais rapidamente. “No cenário em que as empresas se viram de mãos e pés atados perante as adversidades que a pandemia causou, tornaram-se mais conscientes face à utilidade da comunicação e à necessidade de desenvolver uma comunicação eficaz, coerente e continuada com os seus públicos“, sublinha.
