No final do ano de 2013 a WARC divulgou as estatísticas de leitura que dão conta da forma como se distribuem as preferências de leitura das suas audiências, considerando os cinco primeiros lugares vencedores.A análise dos dez principais desafios que a indústria de marketing enfrentou no ano de 2013 e a eficácia dos meios sociais constituiram os dois temas de topo para a audiência europeia da Warc durante os últimos 12 meses, e por uma larga margem.
Efetivamente o artigo sobre o Warc Trends Toolkit 2013, que apresentava o novo e mais avançado pensamento e as melhores práticas em marketing sob a forma de um guião para o ano seguinte, focando os dez assuntos principais que preocupam a indústria em combinação com o aconselhamento para os resolver, foi o artigo de estudo de mercado mais procurado do ano pelos utilizadores europeus.
Seguiu-se-lhe de muito perto o Relatório da WARC sobre as Tendências dos Meios Sociais, que salientava os temas-chave enfrentados pelo marketing nesta área, incluindo os padrões emergentes para a seleção de canais e orçamentação.
O terceiro lugar desta lista de vencedores foi ocupado pela investigação original que se debruçou sobre o papel da neurociência em marketing e que examinava diversas técnicas para avaliar as respostas implícitas em testes comportamentais, bem como as respetivas eficácia e custos.
O artigo sobre Cobertura das Entradas para os Leões de Cannes de Eficácia Criativa obteve o quarto lugar das preferências da audiência da WARC. Neste artigo descobre-se, ou confirma-se que, apesar de os meios sociais serem o canal de media mais popular, os canais tradicionais, em especial a televisão e a publicidade exterior, ainda são os preferidos para campanhas.
Por fim, o Casebook da Inovação fecha a lista dos cinco mais lidos e consultados. Incluindo estudos de casos retirados do Prémio Warc para a Inovação, este artigo chega à conclusão que, apesar de toda a evolução tecnológica dos últimos tempos, há marcas que preferem abordar os seus públicos sem recorrerem aos seus artifícios.
Em resumo, esta análise da WARC remete para a necessidade de dar importância, porventura cada vez maior, ao marketing na vida da comunicação das marcas – com toda a panóplia de conceitos que ele envolve.
* representou a ESOMAR em Portugal e foi consultora da AACS (Alta Autoridade para a Comunicação Social). Atualmente é consultora sénior em várias empresas do setor
