“Eles odeiam como falas. Eles odeiam como andas” é assim que começa o anúncio que aponta algumas das razoes que levam fãs e adversários a odiar estes atletas. A marca pretende, assim, mostrar como estes jogadores “usam” os comentários negativos para encontrar motivação e ter um melhor desempenho.
O filme, que termina com a frase “Eles odeiam as tuas botas brilhantes. Eles odeiam as tuas botas… porque queriam usá-las, foi divulgado para coincidir com o lançamento da nova linha de calçado de futebol da Adidas – adizero f50.