Foi a única empresa não americana a estar presente numa reunião para combater a obesidade infantil. Ao seu lado sentaram-se a Coca-Cola, a Disney, a Walmart e também Michelle Obama. Tratou-se de uma primeira reunião de trabalho sobre marketing alimentar para crianças. Cláudia Rodrigues, diretora de marketing e vendas para Portugal e Espanha da Nutri Ventures, explica ao Briefing como é que a empresa portuguesa se tornou “amiga” da primeira dama dos EUA.
Briefing | Como é que surgiu o convite para estarem no encontro com Michelle Obama?
Cláudia Rodrigues | Em 2012, a Nutri Ventures esteve presente numa conferência com Michelle Obama e, desde essa altura, que mantém um contacto regular com a sua equipa de trabalho. No entanto, foi com alguma surpresa que, há cerca de um mês, recebemos o convite da Casa Branca e de Michelle Obama para estarmos presentes nesta primeira reunião de trabalho sobre marketing alimentar para as crianças. A equipa do Let’s Move – programa criado por Michelle Obama – confiou e pediu às entidades presentes que trabalhassem em conjunto para combater a obesidade infantil.
Briefing | O que esteve na origem da criação da empresa?
CR | A Nutri Ventures começou a ser pensada no Verão de 2009, altura em que os fundadores Rodrigo Carvalho e Rui Lima Miranda decidiram apostar no desenvolvimento de conteúdos para crianças, com um projeto de ambição mundial que assentasse numa série de animação infantil. Para competir diretamente com todas as outras séries de animação não bastava a série ter qualidade, tinha de apostar na diferenciação. Mas quisemos ir ainda mais longe. Os personagens de uma história infantil tem um poder de atração muito forte junto das crianças e sabíamos que, se criássemos uma história 3 i’s (interessante, interativa e instantânea) cheia de ação, aventura, comédia e muita música, podíamos despertar os mais pequenos para qualquer temática. A Nutri Ventures soube tirar partido disso e construiu um negócio com causa. Na altura não havia nenhum projeto no mundo que abordasse a temática da alimentação saudável de uma maneira divertida e eficaz, com uma linguagem que despertasse o interesse dos mais pequenos para o tema. Já existiam alguns conteúdos, mas sempre com uma abordagem de cariz pedagógico. A alimentação saudável tem uma importância fundamental na vida das crianças. A obesidade infantil afeta 1 em cada 3 crianças no mundo, acarreta graves repercussões para a sua saúde e bem-estar e pela primeira vez na história da humanidade, esta geração de crianças pode vir a ter uma esperança média de vida menor do que a dos seus pais. A Nutri Ventures começou a construir a marca que hoje é quando descobriu esta temática.
Briefing | Como é que a Nutri Ventures tem promovido os seus conteúdos?
CR | Os nossos conteúdos transmedia são promovidos em diferentes canais. Temos uma forte presença em televisão e no mundo digital – os próprios conteúdos acabam por se promover a si próprios, e entre si, porque se complementam. No estrangeiro, nos 23 países onde estamos presentes, a Nutri Ventures promove os seus conteúdos através das distribuidoras que contrata. Também divulgamos os nossos produtos e conteúdos no facebook e através dos media – por exemplo, no caso dos DVD’s fazemos a promoção e divulgação com o nosso parceiro Canal Panda, onde são exibidos os videoclips que integram o DVD. Para os conteúdos desenvolvemos campanhas de marketing digital, no caso dos produtos, e como os mesmos são comercializados por licenciados, parte da comunicação é também realizada por eles. Por outro lado, contamos com os nossos parceiros comerciais e institucionais – como o Ministério da Educação, o Ministério da Saúde e a Associação Portuguesa de Nutricionistas – para garantirmos que o projeto chega a um número mais alargado de crianças, pais, avós, profissionais de saúde e educação, sendo também estas as entidades responsáveis pela validação de todas as mensagens nutricionais presentes na nossa série e conteúdos. Além destas componentes, promovemos ativamente os nossos conteúdos junto dos media. Neste campo, toda a nossa comunicação é feita pela Adagietto.
Briefing | Por onde é que começou a internacionalização e quais os projetos nesta área?
CR | A Nutri Ventures é um projeto pensado, desde a sua génese, para o mundo. Apesar de ser 100% português, a estreia da série infantil não foi em Portugal, foi na Ucrânia, em 2012. A Nutri Ventures é orgulhosamente 100% portuguesa, mas podia ser norte-americana. Criou um conceito de entretenimento único no mundo assente num tema que interessa a todas as crianças, pais e educadores. É engraçado constatar a surpresa na cara das pessoas quando se apercebem que o projeto é português. Neste momento, a série de animação infantil já foi vendida para 23 países. Em termos de mercados já estamos em emissão no Brasil, Bulgária, Espanha, EUA, Hungria, Israel, Portugal, República Checa, Singapura, e Ucrânia e estamos em fase de dobragens e adaptações para Albânia, Bósnia e Herzegovina, Colômbia, Croácia, Eslováquia, Eslovénia, Malásia, Montenegro, Tailândia e Sérvia. Todos os conteúdos Nutri Ventures (série, plataforma digital, músicas, jogos, conteúdos pedagógicos, etc) são adaptados a cada mercado e, por isso, são disponibilizados ao público em momentos diferentes, assim como os frutos das parcerias institucionais e comerciais com as entidades locais.
