Este projeto, que nasce do espírito de hospitalidade da marca e da sua vontade de iniciar uma nova relação com as famílias, utiliza a expressão “dar um bacalhau” no seu duplo sentido. Esta tanto se refere a um cumprimento afetuoso e familiar como à oferta de um dos pratos mais emblemáticos da gastronomia nacional.

A insígnia não quer ficar apenas pelas palavras e, por isso, vai oferecer bacalhau aos seus clientes Clube Auchan. Nos primeiros fins de semana de dezembro, todos, as pessoas que adquirirem este produto vão ver o valor da sua compra devolvido em saldo para usar numa próxima visita. Desta forma, pretende-se reforçar a proximidade e a tradição de mesa cheia no Natal português.

A diretora de Marketing afirma que o valor “essencial” da empresa é o respeito, seja pelos clientes, colaboradores, parceiros, pelo planeta e pelo tempo e necessidades de cada pessoa. Por isso, Solange Farinha acredita que esta campanha reflete esta esta ideia e “assenta na verdade da marca”.

Já o CCO & Partner da Adagietto explica que a Auchan está a chegar a muitos sítios onde nunca tinha estado e, por isso, houve a intenção de cumprimentar “como deve ser” com um bacalhau que começa num aperto de mão e termina, literalmente, na mesa da consoada. Gilberto Barros diz que música da Ana Bacalhau, criada especialmente para este momento, é” o elo que liga todas as pontas desta campanha, feita para celebrar o Natal em Portugal, a partilha e os encontros que dão o verdadeiro significado ao Natal”.

Esta comunicação vai ser partilhada através de plano de multimeios e multiplataforma com presença “forte e emotiva” no cinema, televisão, rádio, digital, social media, outdoor, influence marketing e nas plataformas online da marca.

Simão Raposo