Para Luciana Cani, diretora criativa executiva da Leo Burnett Lisboa, não há um segredo para esta repercussão. Trata-se sim de “encontrar uma verdade que realmente conecta com as pessoas. Ideias que são capazes de mudar um comportamento e fazer com que as pessoas reflitam, discutam, compartilhem. Ideias que não deixam as pessoas passivas”.
“Esta é a publicidade em que a Leo Burnett acredita: verdadeira, criada por publicitários, mas não para publicitários. Resultados assim dão sentido à nossa profissão”, acrescenta Luciana Cani.
A campanha “Aula de Impacto” foi concebida com o objetivo de sensibilizar futuros condutores para as possíveis consequências de comportamentos de risco ao volante. Pensada para o digital, é composta por cinco vídeos que documentam a primeira aula prática de quatro jovens que estão a tirar a carta de condução. Ao chegarem ao local da aula, os alunos são surpreendidos por quatro sobreviventes de acidentes rodoviários que partilham as suas histórias.
