Diogo Anahory e José Bomtempo foram responsáveis pela direção criativa, e Gonçalo Tavares Antunes pela direção de arte, já o trabalho de copy tem assinatura de Diogo Stilwell.
A campanha tem como objetivo reforçar o posicionamento das empresas – Transtejo, Carris, e Metropolitano de Lisboa – promovendo a qualidade e fiabilidade dos serviços.
Assim, para mostrar a diversidade de clientes que recorrem à Transportes de Lisboa e que querem chegar a horas ao trabalho, às aulas, ou a outros compromissos, a dupla da BAR optou por ilustrar três personagens, para quem a pontualidade é fundamental: um médico, uma noiva, e um bombeiro.
